2023中国消费步入新时代-6页.pdf
中国消费步入新时代季度简报的核心内容如下：
**1. 消费市场增速放缓：**
* 中国消费市场两位数增长的时代已经结束。
* 2023年第三季度商品零售额同比增长3%，双十一销售额同比增长2%。
* 消费放缓出现在各大品类，如化妆品、服装和家用电器等。
* 2023年10月份社会消费品零售总额增长7.6%，但迹象表明这一趋势短期内不会逆转。
**2. 宏观经济和消费指标：**
* 实际GDP增长4.9%（第三季度）和5.2%（前三季度）。
* 零售额（商品）增长3.1%（第三季度）和5.5%（前三季度），零售额（餐饮服务）增长14.0%（第三季度）和18.7%（前三季度）。
* 航空旅客数量大幅增长，但仍低于疫情前水平。
* 消费者信心指数低迷，受住宅交易下跌、出口下滑以及地缘政治紧张局势影响。
**3. 消费结构的变化：**
* 服务业表现突出，尤其是旅游业和娱乐业。
* 国内旅游已超2019年水平，前往港澳台的游客也接近疫情前水平，国际旅行仍未恢复。
* 从商品消费向服务消费的转变将持续。
**4. “双十一”的启示：**
* 2023年“双十一”GMV仅增长2%，但总额仍达到1.1万亿元人民币。
* 传统电商略有下滑，直播电商贡献了总GMV的20%，增长明显。
* 高端品牌平均售价下降，与全年趋势一致。
**5. 业绩差距拉大：**
* 消费品企业业绩分化明显，四分之一的公司实现两位数增长，12%的公司出现两位数下滑。
* 品牌发布和商业模式创新是成功的关键。
* 行业差异导致业绩差距，餐饮和零售药房表现较好，线下零售业绩相对较差。
**6. 未来展望：**
* 谨慎乐观是中国消费的主旋律。
* 预计未来五年零售额将增加10万亿元人民币。
* 2025年，中高收入和高收入家庭数量有望达到2亿户，2030年达到2.6亿户。
* 城市化和收入水平提高将持续推动消费增长。
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