大众冰雪消费市场研究报告（2023-2024冰雪季）精华版-国家体育总局冬季运动管理中心-2024.6-61页.pdf
这份研究报告深入分析了2023-2024冰雪季中国大众冰雪消费市场的现状、趋势和前景，重点关注场地设施建设、参与人数、消费规模和特征，以及国际经验借鉴。
一、冰雪产业蓬勃发展：
- 场地设施持续增长： 全国冰雪运动场地总数达2847个，其中滑雪场935个，滑冰场1912个，较2022年增长16.11%。室内滑雪场数量占比持续上升。
- 参与人数快速增长： 2023-2024冰雪季参与人数持续增长，全国居民冰雪运动参与率18.68%，冰雪运动参与人数达2.64亿人。单个冰雪季参与冰雪运动项目人次破亿。
- 消费规模不断扩大： 冰雪运动消费已成为扩内需、稳增长、促发展的新引擎，全国冰雪运动消费规模超1500亿元。
二、消费特征分析：
- 消费人群： 青少年和年轻人是主要消费群体。
- 消费项目： 门票、交通、餐饮是主要消费项目，冰雪运动项目和陆地冰雪运动的“运动装备”支出相对较高。
- 消费模式： 超过七成居民参与冰雪运动有消费，人均花费500元以下占比较高。
- 消费目的地： 黑龙江、河北、吉林、山东、北京等省份是冰雪运动热门地区。
三、各区域市场特点：
- 华北地区： 冰雪场馆数量最多，北京积极构建冰雪场地设施，并与河北形成互补。
- 华东地区： 长三角地区冰雪场馆数量增长明显，商业综合体积极布局。
- 东北地区： 冰雪资源丰富，积极提质升级，冰雪旅游与冰雪运动融合发展。
- 华中地区： 冰雪热度升温，场馆数量有所增加。
- 华南地区： 室内滑雪场和滑冰场发展，方便南方群众。
- 西南地区： 依托山地资源，建设滑雪场和冰雪乐园。
- 西北地区： 新疆等地的冰雪场馆建设取得了显著成就。
四、冰雪赛事活动：
- 赛事恢复： 高水平竞技赛事全面恢复，国际赛事数量和项目分布均超疫情前水平。
- 赛事推广： 赛事承办地域持续拓宽，推动冰雪运动在区域内的发展。
- 赛事带动： 高水平赛事带动地区冰雪消费，赛事活动带动冰雪运动发展。
五、重点案例：
- 阿勒泰： 滑雪人数突破百万，旅游总收入创新高。
- 崇礼： 滑雪收入翻倍增长。
- 亚布力： 亚布力滑雪度假区接待量创历史新高。
- 吉林： 吉林冰雪接待和收入水平创新高。
- 内蒙古： 借势“十四冬”带动全域冰雪消费。
六、国际经验借鉴：
- 瑞士经验： 瑞士通过充分利用自然资源、完善基础设施、注重环保和可持续发展、培养专业人才、开展国际合作和创新冰雪运动体验等措施，成功发展冰雪产业。
七、未来展望：
报告预测，冰雪运动将继续保持增长态势，冰雪企业数量和冰雪消费规模将持续扩大。
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