2025小红书直播笔记违禁词与违规问题手册(最全版)-申日记-202503.pdf

这份文档是“2025小红书直播违禁词与违规问题手册”,旨在规范小红书直播内容,避免违规行为。核心内容包括:
1. **基础直播规范:**
* **主播行为准则:** 规范主播用语,避免使用变体词、谐音词等隐晦表达,遵守禁用词清单。
* **直播规范:** 不得发布违法有害信息,不得展示宣扬违法犯罪行为,不得进行淫秽色情低俗表演,不得传播危害生命健康财产安全的内容,不得泄露他人隐私,未成年人直播有诸多限制。
* **内容形式规范:** 直播封面应与直播相关,画风要质量高,不得虚假宣传、违规营销、出现山寨假货、导流信息,不得出现未成年人或带有泛色情信息。
2. **违规行为分类:**
* **虚假宣传类:** 效果虚假、功效虚假(特别是医疗功效)、使用广告禁用词、材质虚假。
* **劣质营销类:** 价格宣传问题(如低价引流),违规营销玩法(如虚假买赠、憋单),履约服务不符(如发货物流不符),以及其他劣质直播形式。
* **内容违规类:** 录播/非真实直播,消极直播,画面不适(恐怖血腥等),交易类直播无人出镜。
3. **行业/商品专项规范:**
* **商品材质规范:** 纺织类商品材质宣传规范,要求如实、规范地描述材质成分,避免使用俗称、影射描述等。
* **滋补保健行业:** 禁止虚假宣传功效,禁止宣传可治疗疾病,严格规范宣传用语。
* **医疗器械类:** 严格禁止虚假医疗功效,规范宣传用语,严格遵守医疗器械相关法律法规。
4. **违规行为处理:** 对违规行为采取警告、断播、封禁账号等处罚措施,并根据违规情节严重程度进行处理。
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