2025小红书直播笔记违禁词与违规问题手册（最全版）-申日记-202503.pdf
这份文档是“2025小红书直播违禁词与违规问题手册”，旨在规范小红书直播内容，避免违规行为。核心内容包括：
1. **基础直播规范：**
* **主播行为准则：** 规范主播用语，避免使用变体词、谐音词等隐晦表达，遵守禁用词清单。
* **直播规范：** 不得发布违法有害信息，不得展示宣扬违法犯罪行为，不得进行淫秽色情低俗表演，不得传播危害生命健康财产安全的内容，不得泄露他人隐私，未成年人直播有诸多限制。
* **内容形式规范：** 直播封面应与直播相关，画风要质量高，不得虚假宣传、违规营销、出现山寨假货、导流信息，不得出现未成年人或带有泛色情信息。
2. **违规行为分类：**
* **虚假宣传类：** 效果虚假、功效虚假（特别是医疗功效）、使用广告禁用词、材质虚假。
* **劣质营销类：** 价格宣传问题（如低价引流），违规营销玩法（如虚假买赠、憋单），履约服务不符（如发货物流不符），以及其他劣质直播形式。
* **内容违规类：** 录播/非真实直播，消极直播，画面不适（恐怖血腥等），交易类直播无人出镜。
3. **行业/商品专项规范：**
* **商品材质规范：** 纺织类商品材质宣传规范，要求如实、规范地描述材质成分，避免使用俗称、影射描述等。
* **滋补保健行业：** 禁止虚假宣传功效，禁止宣传可治疗疾病，严格规范宣传用语。
* **医疗器械类：** 严格禁止虚假医疗功效，规范宣传用语，严格遵守医疗器械相关法律法规。
4. **违规行为处理：** 对违规行为采取警告、断播、封禁账号等处罚措施，并根据违规情节严重程度进行处理。
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