数字媒体行业：TikTok，全球用户增长与商业化的机遇和挑战-广发证券-20221114.pdf
摘要 : 本报告对字节跳动旗下的TikTok业务进行了深入分析。首先介绍了字节跳动的发展历程和战略迭代过程，探讨了其海外布局的特点和优势；随后重点关注了TikTok的用户增长和商业化进展。报告认为，虽然TikTok领先优势明显，但其仍面临来自多个方面的竞争压力，特别是Facebook/Instagram和YouTube等社交媒体/即时通讯类产品的竞争压力较大；但TikTok在用户粘性和综合时长端有优势。从未来潜在的用户增长空间来看，TikTok有较大的提升空间。在商业化方面，TikTok目前的广告和电商收入规模仍与头部平台存在差距，但其在北美地区的收入已经赶超了Snapchat。TikTok将美国、东南亚和欧洲等地作为重要拓展市场，并在东南亚和美国市场都有较大的突破机会。
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