小红书：高活跃度的生活分享社区，广告与电商业务加速推进-中信建投-202501.pdf
摘要 : 小红书是一个高活跃度的生活分享社区，月活跃用户达3亿，日活跃用户1亿。平台以公平的内容推荐算法、真实有用的UGC内容和活跃的社区氛围构建生态壁垒。小红书已成为Z世代的搜索引擎，引领生活方式潮流。商业化方面，小红书通过蒲公英平台撮合博主与商单，同时打造品质电商，依靠高客单价和高质量选品实现GMV增长。广告业务方面，小红书拓展搜索广告和新行业投放，电商业务则强调“生活方式”电商，有4000万日均求购用户。建议关注与小红书相关的广告、电商业务代理服务商，如天下秀、姚记科技、遥望科技、蓝色光标和易点天下等。
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