健身兴趣人群趋势报告-艺恩-202503.pdf
## 健身兴趣人群趋势报告核心内容总结
本报告旨在分析和解读健身兴趣人群的最新趋势，旨在为品牌和行业参与者提供有价值的参考。报告主要涵盖了全民健身热度趋势、运动健身人群兴趣图谱以及健身兴趣种草内容洞察三个方面，并结合了艺恩智库的分析数据。
### 一、 全民健身热度趋势
1. **热度持续增长，四季皆宜**: 健身相关内容在社交媒体上的讨论热度持续上升，呈现出覆盖四季的态势。春季通常是健身热度最高的季节。
2. **“健身”相关内容社媒讨论热度**: 在社交媒体上，“健身”相关内容的作品量和互动量均呈现显著增长。
3. **热门内容**: 讨论度较高的内容包括“开春跑步”、“刘耕宏健身跟练”、“秋季健身穿搭”和“品牌健身场景种草”等。
### 二、 运动健身人群兴趣图谱
1. **种草渠道**: 抖音和红书是主要的健身种草渠道，其中自律和打卡类话题的热度较高。
2. **用户健身动机**: 体重管理和提高新陈代谢是消费者健身的主要动力。
3. **项目偏好**: 跑步是最受欢迎的大众健身项目，瑜伽、力量训练等项目也受到广泛关注。
4. **主要健身人群分析**:
* **有氧减脂人群**: 基数最大，注重以规律的有氧运动为核心，目标是降低体重和体脂率，这部分人群以年轻女性为主。
* **撸铁达人**: 专注于肌肉维度和力量的突破，注重饮食结合和系统性训练。
* **专业大牛**: 头部健身达人，以专业知识为核心，擅长将运动科学转化为可视化内容。
5. **不同人群的特点**:
* **有氧减脂人群**: 以体重和体脂率下降为目标，注重自律，年轻女性占比高。
* **撸铁达人**: 更倾向于力量训练，关注肌肉维度和力量突破，重视饮食和系统训练。
* **专业大牛**: 头部健身达人，以专业知识为核心，善于分享专业的健身知识和跟练教程。
6. **兴趣内容分析**:
* **红书**: 对空腹有氧、健身打卡、见人不如健身等情绪类话题的参与度较高，用户热衷于浏览空腹有氧、有氧拳击等笔记。
* **抖音**: 对健身操、自律、健身 Vlog 等记录类话题的参与度较高，用户热衷于浏览彬彬有氧运动、全身燃脂运动等视频内容。
7. **决策要素**: 对于健身单品，消费者更关注外观设计和使用体感。
8. **健身相关产品-种草热门内容**: 结合了视觉化的种草内容，例如“绝绝紫防晒衣”、“安踏创2.0”、“polo 短袖”、“Nike 网球裙”和“Vomero5”等。
### 三、 健身兴趣种草内容洞察
1. **内容布局**: 健身相关内容主要围绕穿搭、饮食、补剂和装备等展开。
* **穿搭**: 以运动鞋、综训鞋、速干衣套装等穿搭内容为主。
* **饮食**: 以健身餐、减脂餐等健康饮食类内容为主。
* **补剂**: 以健身所需的蛋白质、电解质水等功能性营养补剂为主。
* **装备**: 以瑜伽垫、哑铃等健身器材和智能手表、手环等辅助设备及 APP 为主。
2. **热门品牌**:
* **穿搭**: Lululemon、耐克等品牌在瑜伽服、速干 T 恤等品类中占据较高热度。
* **饮食**: 食饮品牌推出低卡低热量单品，满足市场需求。
* **补剂**: 斯维诗、康比特等品牌的蛋白粉、健康冲饮类产品受到欢迎。
* **装备**: 家用健身器材、智能穿戴设备和 APP 记录类品牌备受关注。
3. **内容特点**:
* **穿搭**: 户外健身穿搭以吸睛为重点，辣妹风穿搭注重展现身材曲线和自信活力；室内健身穿搭则更注重舒适性与实用性。
* **饮食**: 以健康饮食法科普分享和真实记录健身饮食前后效果对比为主。
* **装备**: 以健身跟练类教学内容和智能装备使用体验类内容为主。
4. **品牌种草策略**:
* **LULU**: 通过将产品体感融入健身场景，吸引泛运动人群。
* **简爱**: 布局热量评测类和健身减脂分享内容，吸引健身兴趣人群。
* **斯维诗**: 通过深度评测内容和真实使用体验，进行种草。
* **Keep**: 以跟练视频为主，并辅以纪念奖牌等创意玩法，提供情绪价值。
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