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0117太仓复游城 2022年整合推广及策划提案.pdf

摘要 : 太仓复游城2022年的整合推广及策划提案由道里国际提出，旨在吸引长三角中产阶级以上人群，解决他们对城市生活双面冲突的焦虑，提供差异化的生活解决方案。提案围绕三个核心问题展开：构建何种形象以引发向往、如何让客户愿意为项目支付额外费用、以及如何在30亿营销目标下进行落地推广。 提案强调聚焦人的情绪痛点，如城市生活与工作、家庭与孩子、朋友与距离之间的冲突，以及社会现象中的笑容缺失。目标是通过增强新生家庭情感纽带、解决代际沟通问题、实现不同家庭成员社交需求等，修复和构建各种关系。太仓复游城被定位为一个关系载体，旨在拉近、构建、修复各种关系，提供都市微度假体验。 项目的核心价值在于提供有意义的差异化解决方案、有共鸣的情感化价值观和有目标的互动化社区。太仓复游城的差异化体现在走进不一样的城市，提供独特的城市社区价值观解决方案，以及驱动认知突破性体验和可持续参与推动共同利益的行动。通过这些策略，太仓复游城旨在成为长三角中产阶级以上人群的理想选择。
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