后疫情时代消费心理研究-小红书用户消费心理及种草价值-小红书xNielsenIQ-202303.pdf
摘要 : 本文是一份关于小红书用户消费心理及种草价值的调研报告。调研样本来自过去一年内在多个品类中有过消费或目前拥有汽车产品的小红书用户，在全国1-6线城市覆盖，样本总数为2036个。研究发现，后疫情时代，随着疫情得到有效控制，人们的生活信心逐渐增加，消费意愿也同步上升，线上消费占主导，种草价值更加显著，衣食住行更加追求品质，同时也渴望旅行外出，追求诗和远方。主流用户具有积极充满活力的生活态度，未来仍充满信心。在消费理念方面，消费者更加理性，关注产品的实用性和品质，回归实际。
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