中国消费者品牌偏好洞察-红杉资本2023.4.14.pdf
摘要 : 本文探讨了中国消费者对本土品牌和海外品牌的偏好度变化及其原因。自1980年代起，海外品牌在中国市场经历了高速发展的黄金时期，但近年来中国本土品牌在产品、渠道、营销方式上更灵敏地把握住了变化，本土品牌在很多行业纷纷崛起，超过海外品牌。本文列举了一些例子，例如安踏超过耐克，瑞幸门店数超过星巴克等。本土品牌崛起的原因包括企业产品提升，更敏捷地抓住新人群、新渠道、新媒体，以及对国货的自信心提升。另外，中国当前国潮风格的流行，也是民族品牌崛起的信号之一。本文还探讨了日本品牌崛起的历史背景以及特色，例如70s后期开始在审美上从模仿欧美逐渐走出独立的风格。最后，本文指出中国近几年也到了本土品牌加速发展的阶段。
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