2023中国消费者品牌偏好洞察-红杉中国-202304.pdf
摘要 : 随着中国经济的快速发展和消费者消费观念的变化，中国本土品牌在产品、渠道、营销等方面不断提升，越来越能够抓住新人群、新渠道和新媒体的机会，在很多行业中逐渐超越海外品牌。同时，消费者对本土品牌的信心也不断提升，使得本土品牌在一些领域中取得了领先地位，比如花西子在618和双11中获得彩妆NO.1，安踏的收入也首次超过了耐克中国。此外，中国当前国潮风格的流行也是民族品牌崛起的信号之一，这与日本在70年代后期开始在审美上走出独立风格的历史有相似之处。在过去的几十年中，日本文化和产品也在全球崭露头角，尤其是动漫、游戏和时装等方面，这些都是文化+产品相辅相成的成功例子。因此，中国近几年也到了本土品牌加速发展的阶段，成为了值得关注的趋势。
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