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2025年1-2月俄罗斯游戏市移动场广告趋势洞察报告.pdf

2025年1-2月俄罗斯游戏市移动场广告趋势洞察报告.pdf

这份文档是App Growing发布的2025年俄罗斯游戏市场移动广告趋势洞察报告，主要分析了2025年1-2月俄罗斯游戏市场广告投放的趋势、特点和竞争情况。

核心发现与结论：

  • 广告投放趋势： 俄罗斯游戏广告市场呈现“先升后降”的趋势，但2月末开始回暖。游戏厂商态度谨慎，广告投放量环比增减变化小。
  • 广告投放类型： 休闲类和益智解谜类是主要投放类型，其次是动作、模拟、街机类。
  • 开发者来源： 中国内地厂商是主要投放方，越南厂商是主要竞争对手。
  • 广告渠道： 广告联盟是主要投放渠道，Yandex 和 Vkontakte 是俄罗斯本土主要媒体。角色扮演和策略类是买量主力。
  • 广告素材： 视频素材为主流，时长16-30秒的竖屏视频。
  • 产品类型： 上榜产品大多为轻中度类型，如三消、模拟经营、填色等。头部买量产品广告素材本地化程度不高。

总体广告规模与趋势：

  • 1月第二周广告量环比增长13.2%，2月末（Week8）广告量开始回暖，环比增长12.2%。
  • 在投App数量相对平稳，每周在投游戏数保持在9000款以上。

各类别广告量及竞争来源洞察：

  • 俄罗斯市场整体趋势与全球市场相差不大，休闲类和益智解谜类是投放主力。
  • 中国内地厂商竞争力强劲，越南厂商是主要竞争对手。

俄罗斯主流媒体平台投放洞察：

  • 广告联盟占主要市场份额（97%）。Yandex 和 Vkontakte 是俄罗斯当地主要本土媒体。

素材形式特征：

  • 视频素材为主，纵向视频占比最高（40.3%）。主流时长为16s~30s。

市场开发者投放排行和主要买量竞争产品：

  • 列出了2025年1-2月俄罗斯市场开发者投放排行，以及主要买量竞争产品。

俄罗斯市场新入潜在竞争者：

  • 列出了2025年新入市场的潜在竞争者。

RuStore (Android) 产品投放排行：

  • 列出了RuStore平台的游戏产品投放排行。

广告策略分析（以Tanks Blitz和Jigsawscapes为例）：

  • Tanks Blitz： 投放初期主要投放在俄罗斯，主要投放平台是Vungle；稳定期和近期，主要投放在俄罗斯，Unity Ads 平台投放占比提升。广告策略强调多视角切换剧情片段，真人演示提升真实感；强调SLG玩法的策略性，坦克细节展示彰显游戏品质。
  • Jigsawscapes： 投放初期主要投放在美国，投放平台是Google Ads；稳定期主要投放在美国，投放平台是Google Ads；近期主要投放在美国，投放平台仍是Google Ads。广告策略强调现实场景和文案，展示丰富的游玩内容；真人元素提升游戏卖点可信度。

总结：

报告从多个维度分析了2025年俄罗斯游戏市场的广告投放趋势，为游戏厂商提供了重要的参考信息。

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