2023全球消费者趋势-中国篇.pdf
这份文档是英敏特（Mintel）发布的《2023全球消费者趋势：中国篇》的报告摘要，主要围绕中国消费者在2023年的消费趋势进行分析和解读，旨在帮助品牌了解消费者需求变化，从而把握增长机遇。报告基于对全球36个主要消费者市场的数据分析，并结合英敏特的七大趋势驱动力，深入探讨了中国市场的具体情况。
报告的核心内容包括：
1. **宏观环境一览：** 强调了经济环境的不确定性，包括局部疫情的影响和全球经济下行，以及消费者信心下降的情况。
2. **审慎消费：** 消费者在衡量消费抉择时更加谨慎，优先考虑灵活性、耐用性和持久性。报告显示，消费者对预算的关注度增加，同时依然追求品质。在消费决策中，性价比高的产品和服务更受欢迎。
3. **松弛生活：** 消费者希望摆脱倦怠感，投入对自己真正重要的事物，追求有质量的生活体验。报告指出，消费者更关注心理健康和家居生活品质，并倾向于逃离忙碌，回归生活。
4. **全球本土化：** 消费者支持本土购买，将其视为保护经济、环境和心理的一种方式。报告显示，消费者对本地企业的支持度持续上升，并希望品牌在当地承担更多责任。
5. **其他趋势驱动力** 自我探寻，消费者渴望重新关注自身，品牌可以帮助他们探寻新的个性身份。 消费者共创，消费者正在从品牌的被动接受者转变为品牌决策管理中的主动参与者。
6. **不同时间段的消费趋势：**
* **当下（未来1年内）：** 消费回归理性实用，消费者开始重新思考真正需要的东西，并按优先级购买。
* **近期（未来1-2年）：** 附加值强化价值感，消费者更看重产品的耐用性、质量和多功能性。
* **未来（未来5年）：** 长期主义，精神消费，消费者关注消费的目的性，通过购买特定产品或支持特定品牌来实现更广泛的追求。
7. **市场前沿与品类启示：** 报告还列举了一些市场案例，并针对食品饮料、美容个护和家居等品类，提出了相应的策略建议。
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