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2025全球消费者趋势-英敏特-202410.pdf

2025全球消费者趋势-英敏特-202410.pdf

《英敏特2025年全球消费者趋势》报告探讨了未来消费者行为变化及其对营销和创新策略的影响。报告提出了三大趋势：重新发现家、无限抱团和传统新生。

1. 重新发现家：

  • 随着住房市场的不确定性增加，消费者更加注重家庭的舒适性和个性化，而不是追求无法实现的理想化。
  • 品牌应激发人们对家庭各个组成部分的想象，鼓励消费者创造回忆和喜悦。
  • 关注小升级改造，提升居家体验，赞美日常生活的“小确幸”时刻。

2. 无限抱团：

  • 社群超越时空限制，品牌和消费者共同构想。
  • 社群概念是人们想要与他人建立有意义联系的驱动力。
  • 品牌调性可以培养受众的归属感和赋权感，在品牌所打造的空间里，个体能够自由表达并积极互动。

3. 传统新生：

  • 人们一直以来的行为习惯正在发生改变，品牌需要接受这种改变的必然性，以保持与时俱进。
  • 消费者在道德价值观和基本需求之间摇摆不定，寻求能够在功能层面上支持并提升生活品质的产品。
  • 品牌必须对消费者不断变化的态度保持敏锐，以应对环境变化、科技进步和人口老龄化带来的挑战。

报告还探讨了以下几个关键因素：

  • 平衡高效率与自我关爱： 如何在家居环境中兼顾效率和身心健康。
  • 社区支持的重要性： 社群提供支持和陪伴，帮助人们应对压力。
  • 品牌在连接社区中的作用： 品牌应该支持消费者在线上线下建立联系，帮助他们建立有意义的社群。
  • AI的影响： 随着AI的普及，人们对个人能力和价值的认知发生改变。品牌需要采取均衡的AI策略，确保其帮助人们表达自我，以减轻社交孤立加剧的风险。

报告还列举了多个创新案例，包括：

  • 共享居住空间改造（新加坡）
  • Snuggle赞美家的舒适（美国）
  • 真实的厨房（阿根廷）
  • 桑德兰智能家居（英国）
  • 专注自我关爱的智能家居（美国、欧洲）
  • Gymbox与Raza Sana合作（英国）
  • 表达自我身份的网球鞋（智利）
  • 由居民打理的图书馆（新加坡）
  • 在墨西哥酒馆风格的空间提前感受退休生活（美国）
  • 自助洗衣店变身体育酒吧（韩国）
  • 71岁的时尚意见领袖（菲律宾）
  • 奖励可持续旅游（丹麦）
  • “AI小姐”选美大赛（多地区）
  • 百思买品牌焕新（美国）
  • 拥抱主动和彻底的可持续实践（巴西）

总结:

英敏特预测消费者将越来越关注家庭的舒适性、社区的归属感以及个人价值观的实现。品牌需要关注这些趋势，调整营销策略和产品创新方向，以适应不断变化的市场环境。

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