居家生活趋势报告2023-宜家中国-202404.pdf

宜家发布的《中国居家生活趋势报告 2023》基于对中国消费者居家生活方式的深入研究,揭示了后疫情时代人们在观念、行为和需求上的变化,并提供了相应的解决方案。
**一、后疫情时代的核心观念变化**
1. **健康焦虑:** 疫情后,人们对健康更为敏感,希望拥有“合格”的生存环境。
2. **逃避、休息:** 面对压力,人们寻求放慢脚步,在家中沉淀。
3. **身份认同:** 渴望归属感,希望通过个性化的家来展现自我。
4. **掌控感:** 面对不确定性,人们试图在可控范围内寻求安全感。
**二、后疫情时代的居家行为变化**
1. **健康为重:** 强调内外环境的界限,重视居家清洁和健康。
2. **逃避现实:** 享受自然,打造洁净空间,以缓解压力。
3. **多重意义:** 家不再只是居住场所,而是承载自我、展示个性的动态空间。
4. **悦己为先:** 注重满足个人需求,乐于通过智能家居等方式提升生活品质。
**三、家的四象限**
报告将家定义为四个象限,分别对应不同的功能和需求:
1. **让人软着陆的容器:** 提供基本功能和安全保障,满足生活所需。
2. **修复自我的容器:** 创造独处空间,帮助人们获得放松、修复和治愈。
3. **万物生长的容器:** 扩展家的功能,满足娱乐、社交、兴趣爱好等多元需求。
4. **重拾信心的容器:** 通过DIY、展示个人喜好等方式,实现自我价值。
**四、具体趋势和洞察**
* **休息与睡眠:** 良好的睡眠是基础,人们注重床品、氛围营造。
* **卫浴空间:** 强调干湿分离、清洁和收纳。
* **多功能空间:** 客厅、餐厅、书房等功能融合,满足家庭成员的多样需求。
* **智能家居:** 智能系统简化生活,提升舒适度。
* **个人空间:** 打造书房、兴趣角等,满足个人需求。
* **极简主义:** 简化物品,选择有质感、能体现个性的家具。
* **绿植:** 绿植成为连接室内外、舒缓情绪的有效方式。
* **亮色与金属:** 为家居增添活力和个性。
* **新社交:** 重新定义家的会客功能,在家中进行社交活动。
* **空间灵活:** 空间界限模糊,灵活运用,提高空间利用率。
* **玄关革新:** 玄关承担更多功能,如展示、收纳等。
* **家具进化:** 矮家具变高,高家具变矮,满足不同的需求。
* **关注地板:** 地板成为人们关注的焦点,舒适度、功能性越来越重要。
* **成长性:** 家具的选择要考虑成长性,适应家庭成员的变化。
* **展示自我:** 家是展示个性的舞台,人们乐于通过家居物品表达自我。
* **创造力:** 家是想象力的画布,人们通过改造旧物等方式,赋予家居新的生命。
**五、宜家的角色**
宜家希望通过这份报告,洞察消费者需求,并提供符合趋势的家居解决方案,帮助人们创造更美好的居家生活。
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