2023美妆行业年度复盘报告
以下是文档的核心内容总结：
这份品数PinData发布的《2023美妆行业年度复盘报告》主要回顾了2023年美妆行业的整体表现，揭示了行业中并存的希望与绝望，以及由此产生的迷茫感。
报告指出，2023年美妆行业呈现消费降级和升级并存的现象。一方面，拼多多等平台崛起，国货品牌如珀莱雅等在天猫双11中表现亮眼，表明消费者对性价比的追求；另一方面，LVMH等奢侈品集团的业绩显示高端消费依然坚挺。外资美妆集团出现下滑、部分品牌退出中国市场，而国货美妆集团则普遍营收和净利润双位数增长。许多成立不到5年的新国货美妆品牌倒闭，老国货则凭借长期积累迎来爆发。
报告还提到，传统电商平台如淘宝增速放缓，而抖音、小红书等新媒体平台电商业务高速增长。
报告将影响美妆行业的关键因素归纳为：
- 人口问题：人口结构改变导致主流消费群体迁移。
- 消费问题：消费者信心低迷，消费意愿受到影响。
- 存量竞争：流量红利消失，行业竞争加剧。
- 技术革命：人工智能兴起带来新的机遇。
- 情绪价值：产品需要提供实用价值和情绪价值。
报告强调，在小红书等平台，情绪价值甚至超越性价比，成为消费者购买决策的重要因素。品牌需要通过文化认同、兴趣驱动和价值营销来吸引消费者。
在破局方面，阿里和京东分别在进行科技基础设施建设、回归零售本质的尝试，抖音通过内容和货架协同增长，小红书则通过买手模式来打造电商。品牌需要在数据中台建设、技术创新、拥抱新用户和新媒体、提供高性价比产品以及与用户“玩”在一起等方面努力。报告结尾部分列举了淘天平台双十一数据，以及在护肤、彩妆品类的一些具体数据分析和品牌案例。
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