2023年医药健康行业网络营销监测报告
摘要 : 2023年医药健康行业网络营销监测报告显示，医药健康行业的展示广告投放呈现出下降趋势。但中成药企、医疗服务机构等在逆境中实现投入上涨。药品OTC广告在百度平台上存在大幅度增长，展示广告收入指数同比增长1065.5%。在保健品行业中，中式滋补品的涌现受到了关注，网易新闻全屏广告、今日头条和新浪微博信息流广告受到广告主的青睐。品牌积极入局直播带货、加深与电商平台合作、聚焦消费场景成为近期投放策略的主要趋势。移动互联网在医药人群流量触达上仍有增长空间，可相对高效触达新一线、二线城市医药健康人群。
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