2023年中国房地产行业洞察报告-艾瑞咨询-202306.pdf
这份房地产行业洞察报告主要分析了2023年房地产市场的新需求，并探讨了AIGC营销新活力。
**一、行业背景与政策环境：**
* **政策利好：** 住房供给与需求双向政策利好，房地产市场预期好转，消费者信心增强。
* **住房政策：** 调控政策转向防风险、保交楼和稳需求，各地因城施策，加大财税金融支持，加快恢复和提振消费。
* **供给侧：** 竣工面积稳步提升，防范化解头部房企风险，促进产业平稳发展。
* **需求侧：** 下调房贷利率及首付比例，提振住房消费需求。
**二、用户行为洞察：**
* **用户画像：**
* 有孩家庭是主要购房群体。
* 一线城市用户需求领涨。
* 男女用户需求较为均衡。
* **购房动机：**
* 改善型住房需求占比高。
* 二套房、多套房需求增速快。
* **购房需求：**
* 80-140平米住宅、三室、现房是主流选择。
* 单身女性偏好全款购房。
* 一线城市用户偏好异地购房。
* **购房决策：**
* 用户决策时长集中在半年内。
* 用户对房产信息需求大，平均单次收集信息达110分钟。
* 主要通过搜索引擎获取信息，偏好信息全面、便捷、高效。
* **不同年龄段购房特点：**
* 年轻女性购房需求释放。
* 年轻人更信赖官方渠道，中老年人偏好通过多平台了解对比。
* **家庭结构购房偏好：**
* 有孩家庭多为子女置业。
* 青年夫妻购房为成家立业。
* 单身用户更关注经济性与稳定性。
* **购房地域：**
* 一线城市用户异地购房需求突出。
* 一线城市房地产对异地用户的吸引力强劲。
* 80-140平米住宅是用户购房主流选择。
**三、AIGC营销策略案例：**
* **策略核心：** 百度2023房地产营销以搜索为中枢，实行「品心效销」人群全链路经营策略，并应用AIGC技术。
* **品（品宣）：** 强势品牌广告、元宇宙品牌展馆、发布会等。
* **心（内容）：** PGC、UGC、AIGC等多元内容，数字人、元宇宙等创新形式。
* **效（转化）：** 搜+推效果广告，智能运营工具等。
* **销（销售）：** 线上超级品专与线下LBS到店营销联动，AI直播秀，元宇宙虚拟售楼处等。
**四、营销决策流程：**
* **需求产生：** 关注政策、楼市走势。
* **置业选择：** 关注楼盘、房价、开发商品牌。
* **看房决策：** 关注看房流程、注意事项、看房网站、VR看房。
* **交易购买：** 关注贷款政策、合同签署、购房流程。
**五、AIGC营销创新应用：**
* **AIGC赋能：**
* 打造更立体的品牌场域，深刻感知品牌。
* 内容生产与玩法创新，吸引用户互动。
* **应用场景：** AI直播秀、元宇宙虚拟售楼处。
* **AIGC优势：** 提升沟通效率，推动品牌全链路营销效能提升。
* **营销模式：** 数字人、定制内容、智能客服等。
**六、艾瑞定制化解决方案：**
* 提供品类拓展、产品创新、品牌定位与追踪、人群洞察、CEM-客户体验、社群洞察运营、营销策略及效果评估、TMIC isv 服务等解决方案，帮助企业实现商业决策赋能。
相关报告
-
9.14 MB 47页 艾瑞咨询：2023年中国MarTech市场研究报告 - 行业洞察篇.pdf
-
4.35 MB 102页 艾瑞咨询：2023年中国普惠金融行业洞察报告 -202308-.pdf
-
1.72 MB 35页 2023年中国家装新趋势洞察报告-艾瑞咨询-202306.pdf
-
3.82 MB 48页 2023年中国NFC果汁消费者洞察报告-艾瑞咨询-202406.pdf
-
4.29 MB 48页 艾瑞咨询：2023年中国NFC果汁消费者洞察报告-202306- .pdf
-
6.77 MB 68页 2023年中国金融科技行业洞察报告-艾瑞咨询-202302.pdf
-
15.06 MB 37页 2024出口中东跨境电商行业洞察报告-亚马逊全球开店-202306.pdf
-
1.84 MB 37页 2024年中国婴幼儿零辅食行业洞察报告-艾瑞咨询-202404.pdf
-
2.06 MB 40页 艾瑞咨询：2023年中国洗碗机市场洞察报告 --01.pdf
-
8.45 MB 59页 2023年中国泛母婴人群网络行为洞察报告-艾瑞咨询-202310.pdf
-
2.13 MB 38页 2023成人奶粉行业消费趋势洞察报告-天猫国际x智篆GI-202306.pdf
-
4.47 MB 50页 2023年中国共享充电宝行业趋势报告-Fastdata极数-202306.pdf
-
16.88 MB 51页 2023年中国奢侈品市场数字化趋势洞察报告-腾讯营销洞察-202306.pdf
-
3.2 MB 44页 2023年中国电竞行业研究报告-艾瑞咨询-202306.pdf
-
14.74 MB 99页 2023年泛家居行业社媒营销洞察与策略报告-微播易x家居新范式-202306.pdf
-
7.74 MB 47页 2023食品饮料行业零售数字化洞察报告-商派-202306.pdf
-
1.66 MB 32页 2023年中国B2B行业研究报告-艾瑞咨询-202306.pdf
-
3.13 MB 34页 2023年中国私域运营洞察白皮书-艾瑞咨询-202306.pdf
-
3.07 MB 68页 2023年中国母婴营养品市场洞察报告-艾瑞咨询-202305.pdf
-
3.15 MB 34页 2018年中国足球社区球迷世界杯主题洞察报告-艾瑞咨询-2018.06-34页.pdf