2022抖音奢侈品行业年度盘点报告-巨量算数-202301.pdf
摘要 : 抖音奢侈品行业依托其独特的生态系统，已成为一个庞大的内容消费市场。2022年，奢侈品行业在抖音平台贡献了月均100亿+短视频播放量和月均200亿+直播观看人次，其中箱包市场最大，服饰和鞋履成为主要增长驱动力。头部品牌、中高端品牌和法国品牌依然占据主导地位，但是长尾品牌增长更加强劲，高端和轻奢品牌正在扩大市场份额。此外，通过观察特定场景和类目需求，巨量算数发现特定场景使用的包袋、运动休闲服饰等板块成为机会类目，而二手箱包、新品服饰、鞋履追新又买旧、配饰则成为送礼优选类目需求。在内容方面，除了时装周等行业高关联场景，特殊造型、跨界联名营销等也成为奢侈品出圈的方式。总体来看，2022年，奢侈品市场在全球范围内呈现出大幅增长的趋势，其中中国份额预计将在2030年达到25-27%。在抖音电商平台上，奢侈品行业各项数据均实现快速增长，特别是结算GMV、支付用户数和开店商家数，均同比增长数十倍。
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