直播电商白皮书-DATA100-202006.pdf

摘要 : 本次调查显示，直播电商已成为网购消费增长的新动力，市场规模高速增长，预计2020年将接近万亿。直播电商用户规模达到2.65亿，覆盖了1-4线城市，用户特征鲜明，其中以年龄段18-40岁和女性用户为主，受疫情影响，直播电商增长幅度最大。调查数据还显示，观看直播已成为用户日常的休闲放松方式，超过六成的消费者有看直播的行为，其中购物/带货直播最受欢迎。在竞争激烈的平台中，购物/带货直播也是用户喜爱的直播类型之一。直播电商在带动消费、推动转型升级等方面具有巨大的潜力和贡献。