2025,从电商及产业互联网看出海新机遇-亿邦智库-202501.pdf

本报告主要探讨了2025年电商和产业互联网出海的新机遇,并分析了相关案例。
核心观点:
- 全球电商持续增长,出海机遇显著: 全球电商增速预计将保持整体零售的两倍,看好线上拉动全渠道。2027年全球零售电商销售额有望达到8万亿美元,占全球零售市场的比例将增至22.6%。
- B2C反拉B2B,全渠道出海成为趋势: 伴随行业竞争加剧,全球化品牌正通过全渠道整合、全场景覆盖以及全触点渗透,以独立站为核心,连接第三方平台、B2B、社交网络及零售实体等其他渠道,实现线上拉动线下。
- 案例分析:
- 安克 (ANKER): 通过品类创新和多渠道布局(线下、线上、独立站、第三方平台)的成功案例,展示了如何在线上线下融合的背景下,通过品牌力、研发投入、精准营销等实现成功出海。
- 万邑通: 以海外仓为核心,分享了其全球布局,缩短派送时效,增强本地化服务竞争力。
- 出海新趋势:
- 品牌化、生态化、数字化: 跨境电商出海进入品牌化、生态化、数字化的新阶段。
- 新型跨国公司崛起: 聚焦产品、平台、服务三大方向。
- 产品出海: 品牌化是关键,从铺货到精品品牌。
- 平台出海: 通过生态化、构建更完善的服务体系。
- 服务出海: 数字化是重点,数字化支撑是关键。
- 五大出海路径: 从OEM/ODM转型、自有品牌拓展、国内品牌转型、独立站或第三方平台起步、到线下渠道延伸,企业应根据自身情况选择合适路径。
- 代工转品牌案例:
- 韶音 (Shokz): 通过品类创新(骨传导耳机)实现品牌独立发展。
- 添可 (TINECO): 从代工转型为自主品牌,以智能清洁产品为核心,通过品类创新、技术研发和数字化转型实现成功出海。
- 跨境电商的供应链创新: 强调四大热点(跨境电商+产业带、平台半托管模式、社交电商、海外仓)下的跨境供应链机会,并探讨了如何通过数字化、柔性供应链和数据应用来构建竞争优势。
- 1688平台助力外贸: 展示了1688平台如何通过生态服务、中小B买家、平台/企业采购等模式,帮助内贸企业拓展外贸市场。
- 产业带工厂升级: 以永康产业带为例,阐述了集群品牌共建模式,并介绍了数字化赋能、共享品牌、供应链服务等模式,帮助产业带工厂实现品牌化出海。
- 中央企业网上商城的新机遇: 强调了中央企业网上商城在促进供需协同方面的价值,以及平台、产品方、服务商在其中的角色。
- 产业互联网发展: 产业互联网通过数字化转型为制造、流通及品牌企业提供平台化发展空间,提升效率、拓展范围、建立竞争壁垒。
- 千峰奖申报企业调查: 大部分企业已出海,东南亚、欧洲、中东为主要出海区域。
- 亿邦产业互联网研究框架: 概述了亿邦智库对产业互联网的理解,强调了数字化转型,数据要素的价值,以及产业互联网在不同阶段的发展路径。
- 产业互联网企业增长模型: 介绍了亿邦智库的增长模型,界定了效率、范围、壁垒三个关键变量。
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