2021百度营销新能源汽车行业报告-百度营销-202102.pdf
这份新能源汽车行业报告的核心内容可以概括如下：
一、行业背景与市场概况：
- 政策驱动： 国家政策大力支持新能源汽车发展，出台了《新能源汽车产业发展规划2021-2035》，明确了发展目标和重点任务。
- 市场增长： 尽管补贴退坡对市场销量产生一定影响，但2020年新能源汽车市场逆势上扬，销量和增速均实现增长。
- 区域分布： 限购城市（如上海、北京）需求强劲，县乡市场逐步启动。2020年上海、北京、深圳等城市成为主要增长动力。
- 渗透率提升： 纯电动车渗透率高于插电混动汽车，2020年渗透率显著提升，尤其在特大城市表现突出。
- 基础设施建设： 充电桩建设加速，充电桩保有量和BEV续航里程与电池组能量呈现增长趋势。
二、百度数据分析：
- 搜索热度： 新能源汽车行业搜索热度受政策影响大，搜索关注日均规模大，无线端占比较高。
- 地域关注度： 广东、江浙沪、山东等省份关注度较高，安徽省关注度增长最快。
- 城市关注度： 二、三、四线城市关注度增长较快，一线城市保持稳定份额。
- 用户关注点： 关注点集中在续航里程、电池安全、充电便捷和用户成本。
- 竞争格局： 特斯拉占据市场主导地位，其他主流造车新势力市场份额也在增长。
三、用户洞察：
- 人群分类： 将新能源汽车用户分为混动人群、小型纯电人群、主流纯电人群、高端新能源人群。
- 用户画像：
- 混动人群： 年轻男性为主，事业起步阶段，对高消费需求不旺盛。
- 小型纯电人群： 年龄偏大，注重实用性和价格敏感。
- 主流纯电人群： 年轻群体为主，受教育程度高，消费意识超前。
- 高端新能源人群： 高端成熟人群，更注重产品品质。
- 设备偏好： 混动用户手机品牌分布复杂，小型纯电用户注重性价比和接地气，主流纯电用户更年轻，高端用户偏好华为品牌。
- 内容偏好： 不同人群的浏览和视频偏好差异明显，例如混动用户偏好汽车资讯和军事内容，而小型纯电用户则偏好母婴育儿和生活服务内容。
- 购车特征： 混动用户受政策影响大，小型纯电用户首先考虑价格，高端新能源用户最看重品牌。
- 关注因素： 用户在“补贴”、“牌照”、“续航”、“充电”等方面有不同的情感倾向。
四、未来展望：
- 报告预测，新能源汽车市场将持续发展，智能化程度、用户体验以及售后服务将成为重要的竞争点。
相关报告
-
6.68 MB 27页 2024百度新能源汽车行业洞察报告-百度营销研究院-202404.pdf
-
8.44 MB 51页 2021年百度手机行业洞察报告-百度营销-202106.pdf
-
1.34 MB 39页 2020汽车行业营销洞察盘点报告-QuestMobile-20210330.pdf
-
709.02 KB 14页 春节情意浓，下沉烟火气——2021年下沉市场消费密码洞察-百度营销大学-202102.pdf
-
32.15 MB 51页 腾讯汽车行业内容营销白皮书2021版-TMIx尼尔森-202102.pdf
-
4.26 MB 46页 2021中国B2B营销人趋势洞察报告-领英-202102.pdf
-
3.05 MB 33页 哔哩哔哩汽车行业营销指南-B-Data-202102.pdf
-
6.43 MB 42页 2025年抖音电商食品饮料营销趋势报告-有米有数-202502.pdf
-
10.73 MB 39页 2025年轻人生活方式洞察及营销启示报告-艺恩数据-202502.pdf
-
17.54 MB 80页 2025年全球电商营销趋势报告-GoodsFox-202502.pdf
-
35.24 MB 39页 2024年轻人生活方式及营销趋势洞察报告-京东-202502.pdf
-
3.9 MB 27页 2025抖音电商彩妆护肤营销趋势报告-有米有数-202502.pdf
-
53.55 MB 51页 2023-2024快手电商营销全景洞察报告-飞瓜-202402.pdf
-
4.94 MB 30页 微梦传媒-2023汽车行业营销洞察报告.pdf
-
11.98 MB 58页 2023白酒行业洞察报告-省广x百度营销-202307.pdf
-
2.01 MB 49页 【创客贴】新能源汽车行业洞察报告.pdf
-
2.11 MB 63页 2023新能源汽车行业薪酬报告-薪智-202307.pdf
-
12.55 MB 58页 2023年家居行业洞察报告-百度营销-202304.pdf
-
10.48 MB 45页 2023年全球数字化营销洞察报告-Meltwater融文-202302.pdf