腾讯汽车行业内容营销白皮书2021版-TMIx尼尔森-202102.pdf
摘要 : 中国汽车市场经历了快速发展后逐渐走向成熟，消费者在购车决策中更加关注品牌力和偏好度。因此，内容营销成为各汽车品牌抢占消费者心智的有效手段。在市场下行的趋势下，汽车品牌竞争愈发激烈，争夺消费者心智势在必行。本文从汽车行业数字化营销的成功案例出发，探讨了内容营销在提升品牌认知、形象和转化方面的重要性，并着重分析了商务男士、宝妈、都市年轻人、小镇青年和时尚女性等5大细分人群的不同内容偏好，为品牌提供了精准覆盖目标人群的综合解决方案。此外，文章还围绕综艺植入广告，探讨了如何通过入圈、拓圈和破圈的手段，实现品牌和用户之间的共鸣，最终有效提升品牌影响力。
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