节点趋势｜阿里妈妈热点指南VOL.16-阿里妈妈-202409.pdf
这份文档是阿里妈妈发布的关于金秋消费趋势的报告，主要聚焦了四个热点领域：雅丹风穿搭、年轻人购金热、宠物出行和新增的“超势人群榜单”。
一、雅丹风穿搭
报告指出，今年秋冬流行“雅丹风”穿搭，强调大地色系、户外旅行感和层次感，适合都市年轻女性。报告分析了雅丹风的色彩搭配、材质选择和自然裁剪特点，并提供了“雅丹风穿搭套装”、“美拉德连衣裙”、“擦色西装外套”等具体单品的热搜数据。
二、年轻人购金热
在黄金价格上涨的背景下，年轻人更倾向于购买小件、低价且具有个性化的金饰，如足金小金豆、黄金小珠子等，来实现理财和表达个性的双重目标。报告分析了攒金理财、打金定制和跨界联名等多种年轻人的购金方式。
三、宠物出行
报告分析了宠物出行装备的市场需求。消费者对宠物出行装备的需求局限已不仅限于安全保障，还包括食宿、拍照美观度、旅途舒适性等，呈现出多样化的需求。报告提供了宠物证件照、猫咪别墅猫笼、猫咪试吃零食等产品的搜索数据。
四、新增“超势人群榜单”
阿里妈妈推出了关键词推广的“超势人群榜单”功能，该功能基于对淘内数据的趋势洞察与分析，帮助商家预测营销趋势和消费热点，从而精准触达高频消费人群。
五、人群拉新策略
报告提供了两种方法：
- 在精准人群推广场景选择“人群方舟”提升兴趣/首购新客。
- 在精准人群推广场景推广页选择“人群”添加人群定向。
六、人群浓度提升策略
报告提供了两种方法：
- 在精准人群推广场景，选择“人群超市”-“机会挖掘”， 更换套餐包添加本期热点人群
- 在精准人群推广场景，选择“平台机会人群渗透”，更换套餐包添加本期热点人群
七、万相台趋势速递全新上线
万相台推出“趋势速递”功能，提供看热点、选热点、追热点三大功能，助力商家把握消费趋势。
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