节点趋势｜阿里妈妈热点指南VOL.17-阿里妈妈-202409.pdf
这份报告是关于2024年淘宝天猫宠物清洁用品趋势的分析报告，主要关注中国宠物行业的发展、宠物清洁用品市场的现状与趋势，以及阿里妈妈赋能。
**1. 行业概览：**
* 中国宠物行业持续高速发展，养宠家庭数量不断增长，资本持续看好。2022年中国养宠家庭数量突破9800万户。
* 宠物消费规模逐年增加，线上渠道是重要消费场域，线上消费占比近6成，增速稳步增长。
**2. 品类趋势：**
* **市场规模：** 淘系宠物清洁用品消费稳步提升，其中宠物清洁用品规模占比最大。
* **增长驱动力：** 购买人数和人均消费件数的增加是主要增长动力，新客是主要驱动力。
* **品牌竞争：** 成熟品牌稳健增长，新兴品牌持续涌入。
* **细分市场：**
* **如厕清洁：** 猫砂和犬用尿垫尿裤是主要的刚需市场，猫砂消费人数多。
* **猫砂趋势：** 功能和猫砂种类是消费者最关注的因素，除臭抑菌、物理活性炭、咖啡渣和酵素等成分受青睐。混合砂稳定扩张，矿物砂和植物砂类型受关注。
* **狗砂市场：** 狗用如厕砂硬度更高，更注重除臭。
* **尿垫市场：** 核心消费者为25-49岁高消群体，00后消费潜力大。
* **尿垫产品：** 释香功能加持提高产品溢价，花香香型潜力凸显。
* **生理裤：** 专属场景产品专场专用，女宝生理期关注舒适度和瞬吸，外出游玩动作幅度大要吸量大固定牢。
* **代表商家：** pidan, lorde里兜、MINISO, 网易严选,honeycare好命家、honeycare等。
**3. 宠物身体清洁：**
* 养宠清洁精细化加深，猫咪清洁意识提升，五官和免洗清洁增势强劲。
* **毛发清洁：** 专犬专用成为新趋势，清洁和滋养功效产品解决洗护难题。长毛犬市场份额大、热度高。
* **免洗清洁：** 多形态商品触达多重浅度清洁场景，手指套提升局部清洁精细度。
* **五官清洁：** 口腔清洁问题以口臭为主向多方面延伸，人用口腔有效成分下沉，益生菌、生物酶在口腔清洁的渗透率提升。
* **滴耳液：** 日常清洁和疾病预防功能重于治疗，[20-40)价位段表现较好。
* **环境清洁：** 环境去毛去味需求旺盛，除毛洗衣液和洗衣机清洁品成TOP趋势品类。
* **代表商家：** IV SAN BERNARD/伊珊娜、加里卡/GAILC、维克等。
**4. 宠物智能清洁：**
* 智能用品/智能清洁用品实现高增，市场渗透潜力巨大。
* **智能烘干箱：** 宠物友好功能迭代，500-1000元价位满足宠物烘干核心诉求，3000+价位区间引领增长。
* **智能猫砂盆：** 除臭是核心消费诉求，宠物安全和健康意识推动品类智能化进阶。
* **智能除味器/空气净化器：** 打造安全低敏养宠环境，健康化功能受青睐。
* **代表商家：** 松下等。
**5. 营销趋势：**
* 消费者宠物清洁购买路径：内容种草平台与电商平台为消费者主要产生兴趣、加速决策的触点。
* 品牌营销：宠物清洁用品行业保持社媒热度的持续增长，小红书与抖音成为主要种草阵地。
* **案例分析：** 猫砂品类营销案例-打造多平台各等级达人矩阵，全方位渗透目标用户。
* **人群方舟：** 提升兴趣/首购人群，赋能宠物清洁市场。
**6. 总结：** 智能产品、除臭、清洁和健康是未来宠物清洁用品市场的重要发展方向。
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