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2024全球体育行业调研报告（第八期）—渐入佳境-普华永道-202411.pdf

2024全球体育行业调研报告（第八期）—渐入佳境-普华永道-202411.pdf

好的，以下是这份普华永道全球体育行业调研报告（第八期）的核心内容总结：

核心观点

  • 行业乐观情绪中谨慎前行： 尽管全球体育市场前景乐观，行业高管仍保持谨慎。
  • 关键驱动力不变： 媒体格局转变、女性体育运动崛起、生成式人工智能潜力是推动行业发展的主要因素。
  • 增长动力多样化： 媒体版权、商业赞助、博彩、票务、以及运动队/特许经营的估值都在增长，但增速和机会不均等。

01 体育行业现状分析

  • 市场信心增强： 行业高管预测未来3-5年增长率为7.3%，高于去年的6.6%。
  • 不变的市场力量： 媒体、女性体育、粉丝行为是关键影响因素。
  • 收入多元化需求： 媒体版权收入增长放缓，需要多元化收入来源。
  • 成功关键： 优质项目和创新是成功的关键。

02 体育行业消费者

  • 粉丝偏好变化： 粉丝参与和互动方式改变，推动收入增长。
  • 数据重要性： 需要分析在线和线下互动数据，深入了解粉丝需求。

03 体育行业投资

  • 投资者积极性： 投资者看好行业，寻求主动投资。
  • 投资策略转变： 注重新兴联盟、女性体育运动、成长资本领域。
  • 优先资产： 运动队、联盟、体育科技和服务提供商。

04 生成式人工智能在体育领域的应用

  • 机遇： GenAI重塑业务，实现增长。
  • 受益者： 体育科技和媒体公司将率先受益。
  • 挑战： 实施GenAI面临资金、能力、工作方式转变等障碍。

05 女性体育运动

  • 增长潜力： 女性体育持续增长，是关键增长驱动力。
  • 发展关键： 增加曝光度、了解粉丝，提升参与度。

06 重大赛事的未来

  • 吸引力： 重大赛事商业模式和交付模式在不断发展。
  • 关注点： 运动员为中心的内容创作。
  • 挑战： 财务、公众支持。
  • 趋势： 联合主办模式。

07 政府在体育发展中的角色

  • 重要性： 政府在全民健康、经济、民族认同感方面发挥关键作用。
  • 挑战： 沟通、利益相关者参与。
  • 未来： 角色将更加复杂，面临更大挑战。

见解与趋势

  • 市场力量与挑战： 媒体、女性体育、粉丝行为是主要力量；生活成本、经济衰退是主要挑战。
  • 收入来源： 除了媒体版权外，其他来源都有增长潜力。
  • 粉丝行为： 年轻观众更倾向于在线观看和付费订阅。
  • 数据分析： 数据分析使用非传统数据源的比例增加，更好地了解粉丝群体。
  • 社交媒体数据： 掌握更多社交媒体数据，解锁体育消费者全景画像。
  • 融资： 全新多样的融资方案推动投资增长。
  • 版权拥有者： 投资者关注版权拥有者和附属产业。
  • 少数股权与合营企业： 少数股权投资和合营企业是机遇。
  • 投资重点： 关注优质资产和创新商业模式。
  • 生成式人工智能： 早期采用者将抢占先机。
  • 生成式人工智能的变革： 改变业务模式，提高生产力。
  • 女性体育： 发展女性体育需增加曝光度、产品与消费者的契合度。

案例分析

  • 英国女足： 社交媒体数据揭示了女足球迷的特征，帮助制定更有效的营销策略。

决策者观点

  • Danny Townsend (SURJ 体育投资公司首席执行官)： 资本部署和创新是关键。
  • Nick McQuire (微软)： 生成式人工智能将改变业务模式，提高生产力。
  • Martina Pavlová (欧洲俱乐部协会女足分部副主席)： 平衡商业利益与女子足球的全面发展。
  • Kit McConnell (国际奥委会体育主任)： 重大体育赛事的社会影响和独特价值。
  • Matthias Remund (瑞士联邦体育局)： 公共部门在体育和社会中的影响力逐渐增强。
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