“双11”科技及耐用消费品市场报告-尼尔森xGFK-202412.pdf
这份文档是尼尔森（NielsenIQ）和捷孚凯（GfK）联合发布的2024年“双11”科技及耐用消费品市场报告。报告分析了今年双11的促销策略、消费者行为、以及科技和耐用消费品市场的表现。
**核心观点：**
* **促销周期拉长，但消费者兴奋度降低：** 促销活动提前至十月中旬，但社交媒体上的“双11”话题讨论量有所下降，显示购物节已常态化。
* **平台策略变化：** 平台不再单纯追求低价，而是通过合作互联互通，提升用户体验，并进行差异化竞争。
* **消费者行为变化：** 消费者注重体验，简化优惠规则，优化购物体验，同时平台重视会员运营，维护高净值群体。
* **商家加大扶持力度：** 平台通过降低商家成本、优化资金流、补贴佣金和提供流量扶持等措施，吸引商家参与。
* **科技产品市场：**
* **智能手机：** 线上市场销量同比下降，但中端新品拉动了市场增长。新品拉力较强，但高端机型后劲不足。
* **笔记本电脑：** 线上线下市场都呈现增长态势，高端市场明显增长，得益于“以旧换新”政策。游戏本表现突出。
* **耳机：** 品牌上新，平台降价及国补政策助力市场表现。国补政策对高价值产品销售有促进作用。
* **耐用产品市场：**
* **电视：** 国补政策拉动市场，线上线下销量均有增长。大屏化趋势延续，Mini LED和QD技术快速发展。
* **冰箱：** 在国补加持下，销量和销售额明显上涨，均价稍有下滑。多门冰箱占比持续提升。
* **洗衣机：** 量额齐涨，产品类型结构较为稳定。10KG产品仍然占据主导地位。
* **空调：** 线上市场量跌额涨，均价提升。国补刺激下中高价位段销售量增长。
**总体趋势：**
* “双11”促销常态化，消费者更加理性。
* 提升用户体验和会员运营成为关键策略。
* 国补政策对家电市场有明显的拉动作用。
* 产品结构持续升级，高端化趋势明显。
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