“双11”科技及耐用消费品市场报告-尼尔森xGFK-202412.pdf
摘要 : 这段文字是一份尼尔森消费者研究公司的保密文件，包含了一些电商平台的促销活动信息。文件中提到了电商平台在促销期间的不同阶段，如预售、抢先购、开门红、专场期、爆发期、返场期和收尾促销等。同时，文件还强调了电商平台的竞争策略正在从价格战转向差异化竞争，以及提升经营效率和用户体验。例如，拼多多不再追求全网最低价，而是要求品牌商家做到“同款同价”；淘宝天猫和京东物流的互联互通提升了物流效率；微信支付接入淘宝平台，使得支付更加便利；天猫保留预售以帮助商家管理库存和物流，而京东则取消预售以简化购物流程；抖音通过“一件直降”玩法提供直接优惠，激发购买意愿。这些信息显示了电商平台在促销策略和用户体验上的一些变化和趋势。
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