“双11”科技及耐用消费品市场报告-尼尔森xGFK-202412.pdf
这份文档是尼尔森（NielsenIQ）和捷孚凯（GfK）联合发布的2024年“双11”科技及耐用消费品市场报告。报告分析了今年双11的促销策略、消费者行为、以及科技和耐用消费品市场的表现。
核心观点：
- 促销周期拉长，但消费者兴奋度降低： 促销活动提前至十月中旬，但社交媒体上的“双11”话题讨论量有所下降，显示购物节已常态化。
- 平台策略变化： 平台不再单纯追求低价，而是通过合作互联互通，提升用户体验，并进行差异化竞争。
- 消费者行为变化： 消费者注重体验，简化优惠规则，优化购物体验，同时平台重视会员运营，维护高净值群体。
- 商家加大扶持力度： 平台通过降低商家成本、优化资金流、补贴佣金和提供流量扶持等措施，吸引商家参与。
- 科技产品市场：
- 智能手机： 线上市场销量同比下降，但中端新品拉动了市场增长。新品拉力较强，但高端机型后劲不足。
- 笔记本电脑： 线上线下市场都呈现增长态势，高端市场明显增长，得益于“以旧换新”政策。游戏本表现突出。
- 耳机： 品牌上新，平台降价及国补政策助力市场表现。国补政策对高价值产品销售有促进作用。
- 耐用产品市场：
- 电视： 国补政策拉动市场，线上线下销量均有增长。大屏化趋势延续，Mini LED和QD技术快速发展。
- 冰箱： 在国补加持下，销量和销售额明显上涨，均价稍有下滑。多门冰箱占比持续提升。
- 洗衣机： 量额齐涨，产品类型结构较为稳定。10KG产品仍然占据主导地位。
- 空调： 线上市场量跌额涨，均价提升。国补刺激下中高价位段销售量增长。
总体趋势：
- “双11”促销常态化，消费者更加理性。
- 提升用户体验和会员运营成为关键策略。
- 国补政策对家电市场有明显的拉动作用。
- 产品结构持续升级，高端化趋势明显。
相关报告
-
10.11 MB 43页 2024-2025中国食醋行业发展现状及未来趋势报告-博晓通科技-2024.12-41页
-
12.65 MB 50页 2024私域人才需求与薪酬报告-见实科技x前程无忧-202312.pdf
-
3.49 MB 62页 2025低空经济产业发展及薪酬趋势研究报告-锐仕方达-202412.pdf
-
61.8 MB 114页 2024 MeetBrands中国出海新锐消费品牌榜单报告-飞书点跃x益索普-202412.pdf
-
31.41 MB 36页 中国居民投资理财行为调研报告2024-高金智库x蚂蚁理财智库-202412.pdf
-
6.28 MB 33页 2024中国纸品行业趋势报告-尼尔森-202412.pdf
-
7.18 MB 34页 2024大众点评年度关键词及趋势报告-大众点评-202412.pdf
-
5.19 MB 68页 2024微博用户消费趋势报告-微博x大浪智库-202412.pdf
-
7.77 MB 18页 2024年轻人安全交友报告-青藤之恋Appx武汉大学数据新闻研究中心-202412.pdf
-
58.83 MB 29页 巧克力行业研究分析（AI报告）-蝉妈妈x蝉魔方-202412.pdf
-
5.86 MB 30页 抖音电商母婴行业分析报告-蝉妈妈x蝉魔方-202412.pdf
-
10.72 MB 80页 2025全球电商消费趋势及选品洞察报告-亚马逊全球开店-202412.pdf
-
4.76 MB 38页 2025淘宝天猫运动户外跑步圈层人群洞察报告-天猫运动户外x古星-202412.pdf
-
3.03 MB 27页 2024年抖音电商珠宝饰品行业分析报告-蝉妈妈x蝉魔方-202412.pdf
-
3.51 MB 55页 2024年中国毛发健康服务行业研究报告-沙利文x猎豹-202412.pdf
-
6.61 MB 38页 通往2025：中国消费者展望-NIQxGFK-202412.pdf
-
17.82 MB 68页 2024年双11电商消费回顾及趋势总结报告-Flywheel飞未-202411.pdf
-
857.97 KB 15页 2024年中国数据管理解决方案市场报告-沙利文x头豹-202411.pdf
-
82.52 MB 36页 2024抖音电商双11大促复盘报告-蝉妈妈x蝉魔方-202411.pdf