【用心生活趋势】2024抖音生活服务综合行业白皮书.pdf
这份《2024抖音生活服务综合行业白皮书》从行业、用户和经营三个维度深入剖析了抖音生活服务综合行业的发展趋势和变化。
**行业篇：**
* **入局正当时：** 随着经济复苏，服务消费比重提升，抖音生活服务持续发力，行业规模扩大，商家入局成共识。线上线下融合成为主流。
* **数据增长：** 短视频发布量和直播次数显著增长，内容搜索需求也在快速提升。
**用户篇：**
* **用户画像：** 用户群体广泛且均衡，女性用户略占优势，31-40岁中青年和三线城市用户是主力。
* **新场景：** 用户习惯逐渐养成，消费规模扩大，种草-转化模式形成，夜经济等新消费场景涌现。用户乐于在抖音分享消费体验，促进商家曝光。
* **她经济：** 女性用户在丽人、LE和进场零售等领域表现出更强的消费意愿。
**经营篇：**
* **三驾马车：** 短视频、直播和搜索是驱动综合行业消费的三大动力。
* **新玩法：**
* **经营生态多元化：** 吸引了商家、职人、达人、服务商和机构等生态伙伴，通过各类营销活动和经营模式创新，丰富了经营生态，商家获得更多选择。
* **垂直细分是关键：** 不同赛道有不同的特点和发展阶段，商家需找准时机精准入局。
* **货品策略：** 应季上新是重要策略，通过产品或服务创新升级，满足新需求。
**未来展望：**
* 平台和商家需要把握用户需求，不断优化产品和服务，提升用户粘性；
* 商家需要根据市场变化调整经营策略，并有效利用达人、服务商等资源，提升经营能力。
* 经营加速器和营销放大器将是2024年抖音生活服务综合行业增长的关键，商家可以通过优化经营、选择合适的广告投放和营销活动等方式，实现更大的商业价值。
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