《中国微短剧行业发展白皮书（2024）》主要发现-中国网络视听协会-202411.pdf
这份文档是中国网络视听协会发布的《中国微短剧行业发展白皮书（2024）》的主要发现，它详细地分析了微短剧行业的发展现状、特点、趋势以及面临的机遇与挑战。
报告首先指出，微短剧已从0.0时代迈入2.0时代，成为了一个充满活力和潜力的新兴赛道。微短剧以其篇幅短小、内容精炼、传播广泛精准等特点，获得了广大用户的关注。
报告将微短剧的发展历程分为萌芽期、探索期、成长期和爆发期，并详细描述了各个阶段的特点。报告强调2024年微短剧行业开始进入转型期，即2.0时代，行业开始回归理性，逐渐从视听“产品”向“作品”转变。
报告将微短剧的主要类型从备案方式、商业模式、发行逻辑三个维度进行区分。在备案方式上，分为重点微短剧、普通微短剧和其他微短剧。在商业模式上，分为IAP/付费剧、IAA/免费剧和IAAP/混合模式剧。在发行逻辑上，分为投流微短剧、端原生微短剧和会员微短剧。
报告列举了微短剧行业的七大主要发现：
1. “焕新力”强劲，微短剧用户规模超越网络外卖等基础数字服务，成为网络视听领域新爆点。
2. 小屏市场或超大银幕，微短剧市场规模有望首次超过内地电影票房。
3. “热度持久”，吸引多元玩家不断入局。
4. “创作欲高涨”，供给量或创新高。
5. 政府护航微短剧高质量发展，“精品化”是行业共识，并且政府从规范监管、引导扶持、营造健康行业生态等多维度推动微短剧发展。
6. 从求“爆”到求“稳”，制作日趋精良，头部微短剧作品长尾效应显现。
7. “引力”超强，微短剧成为日常生活的“精神加餐”。微短剧观看时间偏好是利用碎片时间独处观看，并且用户观看微短剧的心理诉求以娱乐消遣和放松身心为主。
8. 基层传播力凸显，微短剧是内容领域的超级“E人”。
9. “钱”力无限，微短剧创造数字经济新玩法。免费剧崛起，与付费剧双轮驱动，微短剧成为品牌营销“新宠”，且更多品牌采取定制微短剧的投放模式。
10. 破圈赋能，微短剧探索助力千行百业新模式，并且微短剧成为长视频的创新“策源地”。
11. 孵化新产业，微短剧成地方新质生产力的着力点。
12. 海外“很上头”，微短剧为外国人看向中国“引流”。
报告最后指出，中国微短剧有望成为继美国好莱坞电影、日本漫画、韩国K-pop、英国迷你剧之后，由中国创造的一种文化产品和文化现象。
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