2023年美妆和家清产品消费者洞察报告-艾瑞咨询-202301.pdf
摘要 : 本部分为一篇关于美妆和家清产品消费者洞察报告的摘要，该报告主要基于桌面研究、平台大数据和问卷调查，探讨了美妆和家清产品消费者的信息获取特征和决策路径，目标人群画像及消费行为习惯和美妆和家清行业的背景和趋势。在目标人群画像及消费行为习惯方面，女性占比为六成，多集中在一二线城市；消费者日常会关注多种子品类，在居家、旅行、通勤等不同情况下有着精细的考量；整体上，使用体验、品牌产品口碑评论是关键购买决策影响因素。在美妆和家清行业的背景和趋势方面，美妆和家庭清洁产品种类持续增长，各种成分应用领域得到开发，带动消费场景拓宽和消费需求细分。在品牌营销建议方面，报告建议品牌需要采取全场域的运营，通过展示类品牌信息和内容持续影响用户；布局权威内容、加强品牌背书，提升用户对品牌的印象和信任度；应用创新营销和数字化手段激发用户兴趣，拉近品牌和用户的距离。
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