艾瑞咨询：2021年Z世代美妆护肤消费洞察报告.pdf
摘要 : 这份报告主要探讨了Z世代对美妆护肤消费的洞察。Z世代是指出生于1995年到2009年之间的一代人，他们作为互联网原住民，拥有丰富多元的线上生活，同时人均可支配收入高达4193元/月，热衷于为颜值与潮流买单，美妆护肤产品是他们购买频率最高的产品之一，近四成Z世代每月都会购买美妆护肤产品。调研表明，护肤已成为Z世代的日常行为，呈现出追求全套护肤装备的精致化趋势，专业和安全、功效护肤是后疫情时代Z世代护肤的两大诉求。在彩妆产品的使用上，唇妆是最主流的需求，同时疫情下推动Z世代对“眼妆消费”的崛起，眼妆品类成为除唇妆外第二大需求。数据还显示，线上社交媒体平台是Z世代了解美妆信息的首选平台，倾向于通过熟人与信任的KOL种草美妆护肤产品。购买渠道结构呈多元化，网购虽已是主要消费方式，但线下场所以其不可替代的体验和社交优势驱动着Z世代消费，产品功效和成分是购买时首要考虑因素。
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