2021年 家电系列 集成灶消费者与市场洞察报告 艾瑞咨询.pdf
该报告探讨了中国集成灶市场的消费者洞察与市场趋势。报告的核心内容如下：
**一、集成灶发展趋势**
1. **成为厨电发展重要趋势：**
* 集成灶以其一体化、空间优化特点，满足了消费者对厨房空间和多功能的需求。
* 消费者对集成灶有基本认知，认可其空间优化和油烟吸净优势。
2. **集成灶消费发展趋势：**
* 市场处于高速发展阶段，销量规模快速增长。
* 产品结构升级和高端化是主要发展方向。
3. **竞争格局：**
* 市场品牌竞争处于发展初期，存在较大发展机会。
* 品牌份额集中度低，品牌正逐渐扩大市场份额。
* 价格带和产品类型有广阔的竞争空间。
4. **产品趋势：**
* 产品正朝着基础性能更高端，用户体验和环境友好更多元的方向发展。
* 核心需求和实用性需求通过技术升级实现高端化。
* 产品附加值不断丰富，用户体验和环境友好功能将更加多元。
**二、消费者行为分析**
1. **烹饪意愿：**
* 超过70%的消费者对烹饪有较高意愿，且在家做饭的频率较高。
2. **厨房空间：**
* 中小户型和封闭式厨房是目前主流。
* 空间布局是影响厨电选择的重要因素。
3. **认知和购买渠道：**
* 近80%的消费者对集成灶有基本了解。
* 消费者主要通过电商评论、网络信息和实体店获取信息。
* 线上电商平台、线下家电综合卖场和专卖店是主要购买渠道。
4. **购买意愿影响因素：**
* 家装条件限制（如布局、水电等）和品类认知不足是主要障碍。
**三、市场发展现状**
1. **市场规模：**
* 2021年1-10月线上销售额累计达60.4亿元，同比增长超过105%。
* 集成灶线上销售额增速约为厨电整体线上销售额增速的3.7倍。
2. **销售量与价格：**
* 销售量规模扩张快，带动品类规模增长。
* 线上平均价格也在增长。
3. **产品结构：**
* 烟灶消仍是主要品类，但烟灶蒸烤一体机销量快速增长。
* 四大产品类型销售量增长贡献了集成灶线上销售额的增长。
4. **价格段分布：**
* 高端价格段（1万元以上）的销售额占比提升明显。
* 各价格段市场品牌集中度较低，竞争机会多。
5. **品牌竞争：**
* 头部品牌份额领先优势明显，各大品牌正逐渐扩大份额。
* TOP10品牌中，多数品牌的增速超过品类平均水平。
* 在重点产品类型赛道中，品牌集中度较低，竞争机会点多。
**四、产品与技术趋势**
1. **实用性功能：**
* 实用性功能（如置物架、大容量、易清洁、自消毒）成为重要卖点。
2. **用户体验：**
* 美食享受、智能化操作、安全升级等卖点被不断丰富。
3. **未来发展方向：**
* 节能减排、空间优化和健康洁净将是未来产品创新的重点。
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