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2023大社交趋势观察报告-袤则咨询-202308.pdf

2023大社交趋势观察报告-袤则咨询-202308.pdf

这份文档是袤则咨询发布的《2023大社交趋势观察报告》，旨在通过对当年大社交领域10个趋势型变化的观察，记录时代社会心态的最新变化。

报告核心观点：

  • 不确定性下的收缩与自保： 面对不确定的未来，人们普遍存在风险意识，消费更加保守，积极备老，重视亲缘投资，规避风险和痛苦，甚至拆分亲密关系以适应不同场景。

  • 寻找情绪出口： 人们通过狂欢补偿、旷野想象、假性发疯和盛景复古等方式，寻找情绪出口，应对“不确定性”带来的担忧。

  • AI的影响： AI技术的快速发展，一方面提升了个体生产力，另一方面也带来了人与算法关系的新阶段，以及对信息获取和社交方式的新思考。

  • 社交价值观的调研： 调研数据表明，当环境发生变化时，人们的反应往往是收缩自己，把自己放在一个安全的位置上以求自保。

报告重点趋势：

  1. 亲密拆分： 将亲密关系的需求拆解到不同的浅社交关系中，通过付费或规则提供安全感。
  2. 狂欢补偿： 通过体验游玩和狂欢活动，弥补疫情错过的时光。
  3. 社媒调频： 主动搜索、分组管理、订阅服务，获取推荐算法外的内容，保持信息接触的积极可控。
  4. 积极备老： 年轻人积极展开对养老生活的想象，减轻对“变老”的恐惧。
  5. 体面节俭： 节俭不再是羞耻，而是体面，人们更加明智地进行消费选择。
  6. 盛景复古： 关注和混制各段古今中外“黄金年代”元素，怀念过去。
  7. 旷野想象： 渴望主流价值观之外的生活方式，想象自由。
  8. 假性发疯： 以刻意装傻或一本正经地胡说八道的方式，解构现实苦恼，带有对权威的反叛。
  9. AI外挂： AI工具提升工作效率，重构生产和服务产业链。
  10. 亲投避风港： 依靠“亲缘投资”度过经济困难。

报告针对各趋势提出了品牌营销和产品创新的建议，强调：

  • 品牌应以“体验提供者”身份参与消费者生活，打造社交体验。
  • 品牌定位应以使用场景为中心。
  • 重视AI技术带来的机遇与挑战，并重新评估人才的价值。
  • 关注年轻人的情感需求，减少衰老恐惧，拥抱代际共融。
  • 利用品牌自身历史积淀，融合当下进行经典重塑。
  • 采取更灵活的广告营销方式，例如发疯文学，强调趣味性。
下载完整报告 | 18.18 MB | 52页
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