2024社交媒体营销趋势观察报告-集瓜数据-202405.pdf
摘要 : **2024社交媒体营销趋势观察摘要**
**版权与数据说明：**
- 报告由集瓜数据出品，版权所有，内容基于公开信息、市场调查等。
- 数据来源包括抖音、快手、B站、小红书、公众号等平台，涉及短视频、直播、电商营销内容。
- 数据经过脱敏和指数化处理，仅供参考。
**内容营销生态观察：**
- 短视频用户日均使用时长超过150分钟，用户粘性最高。
- B站日均使用时长97分钟，网络视听使用时长不断增加。
- 社媒平台账号活跃度逐年增长，小红书表现突出，2023年账号活跃度同比增长219%。
- 尾部达人在平台活跃度中占主导，B站内容互动量稳步增长。
- 2023年社媒平台作品平均互动量同比增长，B站互动量同比增长55.74%。
- 热门作品所属行业TOP5包括生活、游戏、剧情、美妆、搞笑。
- 发布作品和直播的热门时段主要集中在13点至18点和19点至24点。
**商业化营销生态观察：**
- 羽绒服类目销售额同比增长55.45%，显示出明显的增长趋势。
**总结：**
2024年社交媒体营销趋势显示短视频和直播内容的用户粘性和活跃度持续增长，尤其是尾部达人在平台活跃度中占据重要地位。B站和小红书在内容互动和账号活跃度方面表现突出。商业化内容在不同平台有明显差异，生活类和游戏类内容在抖音和B站上热度较高，而小红书上彩妆类作品量较大。此外，羽绒服类目的销售额显著增长，表明其在商业化营销中的重要性。
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