2024上半年消费趋势观察报告-知萌-202408.pdf
该文档是由知萌咨询机构发布的《2024年中消费趋势观察报告》，旨在预见中国消费变迁，并为企业提供新的视角和洞察。报告通过对消费趋势的观察指标、消费者调研访谈以及定量调研分析，归纳出2024年上半年的消费趋势关键词：“稳进”与“向新”，并分别从以下几个方面展开：
稳中有进的宏观经济：
- 中国经济正迈入关键时期，上半年经济平稳运行、稳中有进，新型消费不断拓展。
- 消费市场规模持续扩大，消费结构也在持续优化，外贸创历史新高，出口表现超预期。
- 消费市场同步增长，但增速放缓，县乡消费活跃，旅游消费场景活跃，消费潜力不断释放。
- 电商持续创新发展，推动经济增长。
自我关怀的消费转向：
- 消费者在调整节奏，转移重心，关注健康、自我成长和悦己，并调整支出结构。
- 消费者更加关注自身内在提升，减少不必要的开支。
精俭求真的消费新思：
- 消费者在探索短期和长期的消费平衡方案，展现出更加精明及理性的消费行为。
- 消费者关注产品的耐用和长期使用价值，追求从数量到质量转变的“简法”品质生活。
- 平替消费兴起，替代大牌的“合理价格+品质过关”。
- 消费者寻求情绪价值，品牌体验和消费的期待呈现多样化。
- 旅游成为生活日常，消费者追求不同的旅游体验。
- 消费者要养身更要修心，新疗愈经济兴起，关注身心灵疗愈。
- 以旧换新开新局，国家政策推动，家电和数码产品成为换新主力。
- 消费者要求市场更加规范，企业自发制定行业标准，行业标准化和标准透明化顺应消费者的需求。
- AI进入垂直场景争夺时代，AI赋能教育具有深度应用，AI 正在进入更多场景。
- CEO下场，品牌祛魅。
报告还针对每种趋势，提出了案例分析和营销策略。
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