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「灵感·初生」小红书2022年·母婴行业用户洞察报告-灵感营销研究院-202211.pdf

摘要 : 本调研旨在通过小红书平台上的问卷调查，深入研究母婴行业用户行为和偏好，包括行业平台价值、博主价值、用户价值等内容。回收有效问卷1981份，从性别、年龄段、城市线、用户类型、消费力度和购买品类等维度进行分析。调查发现，小红书在母婴行业用户中具有强烈的平台心智和内容优势，超5成用户来小红书看内容是为了购买母婴产品做功课。对购买决策有重要影响力，尤其是孕产用品、婴童洗护用品等品类上，超80%的用户认为小红书内容对购买意愿影响大。此外，小红书站内有着大量乐于分享互动的高价值母婴用户，也成为平台心智和种草效率的重要来源之一。
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