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灵感来「电」小红书2022年·3C数码行业用户洞察报告-小红书.pdf

灵感来「电」小红书2022年·3C数码行业用户洞察报告-小红书.pdf

这份文档是小红书发布的《2022年3C数码行业用户洞察报告》，旨在了解小红书平台3C数码用户的行为与偏好，为行业提供参考。报告主要内容包括：

  1. 小红书3C数码用户画像：

    • 年轻、高线城市（75.3%为高线城市）、高学历（约80%为大学及以上学历）、中高收入人群。
    • 易受伴侣影响，男性用户在购买3C数码产品时，容易受到伴侣的影响。

  2. 小红书3C数码平台心智：

    • 用户主要通过小红书了解3C数码相关信息（86.3%），特别是女性用户（88.5%）。
    • 小红书提供真实、优质、多样化的3C数码内容，吸引用户，并覆盖智能家电全场景。
    • 对用户3C-智能家电细分品类需求决策的每一个环节都有影响，涵盖从没有明确需求到最终促成购买的整个过程。

  3. 3C数码的种草与被种草：

    • 用户乐于探索和发现更多优质博主，大部分浏览内容来自非关注博主。
    • 博主以真实、专业、有个人特色的形象获得用户信任。
    • 用户在购买3C数码产品前，习惯先到小红书搜索信息，搜索心智强。
    • 大部分用户在看到3C数码产品不超过7次时就会产生购买意愿。
    • 小红书3C数码内容对用户心智影响大，看过之后都想买。

  4. 3C数码用户的消费特征：

    • 智能家电：4成用户买前决策周期在7天以内，男性更易做出决策。用户看重口碑、品牌和性能。男性用户偏好娱乐家电，女性用户热爱美食和生活家电。小红书用户有极强的消费力，男性消费频次和金额更高。
    • 科技数码：4成用户买前决策周期在7天以内，男性下单更快。用户看重品牌力、好口碑、高性能。男性购买品类更多元，女性偏好日常实用产品。用户消费力强劲，且高频次购买人群更多。
    • 用户在小红书乐于分享、互动，使得小红书成为用户分享内容的主要阵地。

    总而言之，小红书在3C数码领域具有强大的影响力和商业潜力。通过构建用户信任，提供有价值的内容，品牌可以通过小红书有效触达目标消费者，并提升品牌形象和产品销量。

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