双11数据报告：消费分级下的海淘电商，向上的拼多多与向下的淘宝-个推-201811.pdf
摘要 : 在双十一这样的购物节中，电商类APP总体渗透率增高，尤其是海淘类电商同比增幅明显，用户日均使用时长和打开APP频次也有不同程度的增加。不同类电商平台消费水平分布占比不同，用户年龄段和性别分布也有所不同，以淘宝和拼多多为例，从2017年到2018年其日均使用时长和打开APP频次均有不同程度的增加。同时，淘宝和拼多多用户画像也有所差异，包括用户消费水平、来源城市以及性别等方面，但有相当一部分用户同时安装了淘宝和拼多多APP。在这些趋势中，海淘电商的发展趋势更受到关注，消费者对其的需求不断上升，电商平台也需及时了解用户画像以提高用户体验。
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