2020淘宝直播双11商家直播数据报告-淘榜单x淘宝直播-202011.pdf
摘要 : 商家直播已成为2020直播电商的突破点，可以称之为商家的标配新渠道和增长新引擎。在天猫双11期间，淘宝直播继续保持高速增长，卖家们在直播间不断撬动新的消费人群。其中33个淘宝直播间成交额达到过亿，近500个直播间成交过千万。商家的积极参与，为直播间丰富了品类生态，扩大了商品池规模。从2019年1月到2020年10月，淘宝直播间的商品数量有了质的飞跃。在沟通信息更为密集的直播间里，商家对消费者的昵称不断变化，诞生了不少与直播电商相关的网络热词。天猫核心商家开播率超过90%，在店铺内进行“自播”已成为商家消费者运营的标配。涉足和深耕于此的商家在不断增加，目前涉足直播的淘系一级类目已占比超过90%，新兴品类也在强势崛起。
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