淘宝、拼多多下沉市场数据报告-个推-201911.pdf
摘要 : 2019年11月，拼多多已经拥有4亿用户，成为了下沉市场的电商巨头，而淘宝也加紧布局，通过聚划算和特卖区等方式尝试争夺下沉市场份额。个推大数据发布了《淘宝&拼多多下沉市场数据报告》分析了两大电商在下沉市场的表现。虽然拼多多已经快速崛起，但从用户安装渗透率来看，淘宝仍然占据龙头地位，而且更趋于多元化。淘宝、拼多多的新增用户主要来源于低线城市，其中新增用户中三线及以下城市用户占比TGI均超过1。目前为止，淘宝用户的男女占比、使用年龄段分布、消费水平等方面与拼多多用户略有不同，但随着竞争进一步加剧，两大电商平台之间的用户特征也逐渐趋于一致。
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