2022”银发族“消费趋势报告-京东-202210.pdf
摘要 : 据京东消费及产业发展研究院发布的《2022“银发族”消费趋势报告》，数字化时代下“银发族”的市场潜力日益被重视。根据中国互联网络信息中心发布的数据，截至2021年12月，我国60岁及以上网民规模达1.19亿，占整体网民比例达11.5%，而60岁及以上人口互联网普及率则达到了43.2%。越来越多的银发族开始适应互联网消费，并且适合家庭生活的品类成交量相对更高。京东APP也推出了长辈版，通过微信一键注册，页面精简信息，加大字号，方便“银发族”阅读和使用。在购物方面，银发族的购物种类日渐丰富，家庭消费更突出，如食品饮料、家庭清洁、家用电器等品类成交单量占比相对更高，健康消费也更多元。这些趋势表明，银发族消费市场的潜力正逐步释放。
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