2024年AI时代全链路营销进化白皮书.pdf
AI 时代全链路营销进化白皮书核心内容总结
本白皮书聚焦于 AI 时代全链路营销的演进与发展，深入探讨了 AI 技术对营销行业带来的深刻变革。
一、中国 AI 营销背景：
- 中国式 AI 营销： 定义为依托大数据、人工智能、云计算等技术发展，对营销全链路进行升级，创造新的消费者交互体验，满足消费者需求的营销新模式。
- AI 技术全面发展，不断重构营销环境： 大模型、生成式 AI 技术的突破，促使 AI 技术在通用模型和垂直领域应用上快速发展，重塑了营销的底层逻辑和生态。
- 中国 AI 营销新版图： 大数据、云计算、人工智能等技术推动下，营销业已驶入数字化快车道，智能营销、营销技术成为各方关注的命题。
二、中国 AI 营销变革：
- 提升洞察“数据流”的粒度、速度、深度： AI 提升用户洞察的颗粒度，推进“数据流”的效率革命，实现数据深度整合与挖掘。
- 赋能营销“内容流”的动态运营全程： AI 优化内容创作、提升内容物料与场景的适配能力、助力数字人嵌入营销场景。
- 变革媒介“资源流”的交易效率： AI 助力智能投放、智能应对海量资源的评估、组合，实现实时、精准的监测与优化。
- 驱动后链路“关系流”的高效互动与落地： AI 智能用户管理，实现营销转化的加速，私域客户留存的守护。
三、中国 AI 营销重构：
- AI 对营销要素、关系的解构与重构： 4D 营销（需求、数据、交付、动态）成为核心要素，加速品牌与消费者关系的养成。
- AI 营销时代的人才需求变革： 对营销人才提出新的能力要求，培养 AI 营销复合型人才。
- 构建全新的 AI 营销人才培养体系： 推进高校培养体系升级、企业培训体系建设和产学联动。
- 中国 AI 营销趋势与展望： 涵盖垂直领域模型深化、多模态能力增强、AI 模型构建方式创新、AI 再造超级流量入口、AI 渗透媒体应用等十个趋势。
四、结语：
AI 正在以快速的变动持续地影响着营销，本白皮书旨在探讨 AI 技术对营销的重塑，希望能够为营销行业的发展提供参考。
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