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2025年3月快手直播电商营销月报-飞瓜快数-202504.pdf

2025年3月快手直播电商营销月报-飞瓜快数-202504.pdf

这份文档是飞瓜数据发布的2025年3月快手直播电商营销月报。报告主要分析了2025年3月份快手电商的销售趋势、行业营销情况，并对4月电商趋势进行了预测，以及给出了3月的品牌和商品榜单。

核心观点：

  • 3月电商销售趋势： "她经济"与季节性需求双轮驱动，快手电商3月销售热度大涨。销售热度环比提升62.70%，推广热度环比提升21.97%。

  • 3月品类销售概览： 黄金借势大促销售飙升，户外运动兴起带动多品类增长。销量增幅TOP3：运动鞋服、户外鞋服、男鞋。

  • 行业营销情况：

    • 美容护肤GMV高增长品类：男士面部精华、精华、男士防晒等。
    • 生鲜GMV高增长品类：蔓越莓、食用玫瑰、板栗/锥栗等。
    • 户外鞋服GMV高增长品类：网球鞋、帆布鞋、越野跑鞋等。
    • 儿童鞋服GMV高增长品类：凉鞋、儿童运动鞋、儿童速干裤等。
    • 套装/礼盒：套装/礼盒迎多次销售高峰，“礼遇经济”下高价位热销。
    • 男装夹克：夹克市场热度暴涨，高性价比带来高转化。
    • 运动鞋服：“户外热”带动运动鞋服爆卖，用户看重场景和功能性要点。
    • 运动服：运动服细分垂类机遇显现，放大产品亮点抢占用户心智。
    • 儿童户外服饰：儿童户外服饰需求旺盛，功能性与场景化消费趋势显著。
    • 水果：应季水果市场规模持续扩大，木瓜、榴莲增速明显。
    • 婴童用品：婴童用品赛道再升温，细分品类创新驱动消费新需求。
    • 手表：时尚手表引领行业增长，消费者关注外观设计与性能品质。

  • 4月电商趋势预测：

    • 关键营销节点： 4月有愚人节、清明节、谷雨、世界航天日、世界地球日等。
    • 热卖商品预测：
      • 营销关键词： 整蛊/搞笑，重点关注休闲食品、男装、居家日用等。
      • 营销关键词： 踏青/焕新，重点关注美容护肤、水果、户外鞋服等。
      • 营销关键词： 低碳/公益，重点关注家居生活、厨卫家电等。

  • 3月快手大事件盘点： 快手电商推出“春上新”活动，启动年度营销活动“国补来了”，发布38购物节电商消费洞察报告，推出“新星计划”，发布38焕新季收官战报，商家入驻“双减免”政策上线，电商亮相2025中国家电及消费电子博览会，以及电商女装亲子时装周大秀。

  • 3月品牌榜单： 给出了2025年3月品牌销售热榜、女装品牌销售热榜、男装品牌销售热榜、美容护肤品牌销售热榜、生鲜品牌销售热榜、户外鞋服品牌销售热榜、婴童寢居品牌销售热榜、儿童鞋服品牌销售热榜、个护清洁品牌销售热榜和钟表品牌销售热榜。

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