融合式创新与垂类赛道突围机遇，出海在“场域、方式、主体”三维度完成提升-广发证券-20210423.pdf
摘要 : 本文主要讨论游戏行业的融合式创新与垂类赛道突围机遇，以及中国游戏出海在“场域、方式、主体”三维度完成提升的发展趋势。通过对比中国、美国和日本的游戏畅销榜，可以看出中国游戏市场的产品更替率仍然高于其他地区，内容创新机会仍然存在。此外，二次元、垂类细分和3A手游是游戏行业的三个发展趋势，厂商可以通过精准定位和创新产品进行突围。在出海方面，中国手游厂商已经经历了三波出海浪潮，出海场域从东南亚到全球，出海方式从代理发行到研运一体，出海主体从大厂到垂类新秀。随着出海渗透率的不断提高，中国游戏厂商有望走向产品力+发行力驱动的全品类繁荣。
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