《2024中国旅游度假趋势》-24页.pdf
这份英敏特发布的《2024中国旅游度假趋势报告》主要关注中国休闲旅游市场，包括国内旅游和境外旅游，并对未来的趋势进行预测和分析。
**核心观点：**
* **需求多元化：** 消费者旅游度假的需求更加多元化，不再只是单纯的观光游览，而是延伸到学习、挑战自我、社交、家庭陪伴等多个维度。
* **审慎消费下的品质升级：** 消费者在审慎消费的基调下，更加注重旅游度假的品质和体验，人均旅游花费微幅增长，对机酒等价格敏感，对人文体验需求更盛。
* **出境游复苏缓慢：** 出境游的恢复速度慢于预期，主要受出港航班尚未完全恢复和审慎消费情绪的影响。
* **人群聚焦：**
* 未来可聚焦高收入人群及18-24岁人群的出境游需求。
* Z世代渴望出境旅游，但预算有限，更倾向于寻找“搭子”。
* 高预算亲子家庭的出游决策聚焦“亲情”。
* **市场机遇：** 目的地、平台和交通住宿业应积极响应市场需求变化。
**未来机遇：**
* **旅游目的地：** 积极寻求突破，关注消费者在旅行中获取新知的需求，打造具有当地特色和吸引力的目的地IP。
* **平台：** 通过整合资源，为消费者提供多样的选择，为目的地和机酒服务商创造将线上流量快速转换为线下游客的机会。
* **住宿与交通：** 在消费者愈发注重性价比的趋势下，努力探索新的生存和发展路径，满足消费者“机酒支出能省则省”的消费心理。
**报告建议品牌应在以下三方面重点发力，以赢得市场竞争：**
* 打破边界，深度整合目的地资源。
* 洞悉客群，为旅途增添温度。
* 借势热点，让优质目的地高效破圈。
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