2021棉柔巾品类趋势洞察-阿里研究院-202107.pdf
摘要 : 本文主要通过消费数据分析，探讨2021年棉柔巾市场概况。疫情对消费市场的影响使得对卫生、安全的诉求提升，棉柔巾市场快速成长。美妆和母婴场景是市场中最为核心的两个消费场景，其中美妆场景的占比逐年提升。消费人群的扩容成为行业主要的增长驱动力，消费呈高频化发展。竞争格局方面，随着众多品牌加入市场，消费者选择范围变得更加广泛。母婴场景头部品牌集中度高于美妆场景，但美妆场景的头部品牌集中度显著降低。在消费人群方面，新锐白领和Z世代是美妆场景核心群体，而精致妈妈则是母婴场景的核心人群，同时都市银发、小镇老年、Z世代等人群的消费潜力也值得关注。
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