2021头皮养护趋势报告-阿里研究院-202104.pdf

摘要 : 2021年，头皮养护成为了一个新的趋势。数据显示，超过一半的消费者认为头皮养护是维持头发健康最重要的因素之一。线上头皮养护消费市场也随之迅速发展。女性、90后、95后、以及三线及四线城市的消费者是头皮养护主要人群。多步骤洗护迈入“洗护发4.0”的升级时代，精细化的头皮养护步骤已经形成，包括头部“spa”、预洗、洗发、护理、头皮护理等。不同品类的头皮养护产品也越来越丰富，包括营养液、预洗、安瓶等。同时，头皮养护行业也将呈现出多元化的发展趋势。产品功能将不断进阶，成分也将升级。精致妈妈、资深中产、精致白领等人群将成为头皮养护策略的重点市场，渗透率和人均年消费将会在这些人群中不断提升。整体而言，头皮养护行业将会呈现出蓬勃发展的态势。