90后养生消费趋势洞察-益普索-2021-30页.pdf
这份文档是益普索（Ipsos）发布的关于90后养生健康趋势的报告。报告深入探讨了90后在养生方面的核心需求、行为偏好以及市场趋势，为保健品行业提供了有价值的参考。
**核心发现：**
* **90后养生关键词：** 报告开篇指出，90后在养生方面关注的三个核心话题是场景、解决方案和病因。
* **90后十大健康诉求：** 情绪健康、身材管理、睡眠改善成为90后TOP3健康诉求。睡眠、脱发、口腔问题成为高增长TOP3的健康需求。
* **90后主要健康解决方案：** 内服（药物、保健品、食材等）和外调是90后养生的主要方式。 食物正餐类、饮品类、蔬菜水果类是90后主要选择的健康解决方案。保健品在90后群体中的受欢迎程度持续上升，同比19-20年增幅达40%。
* **90后主要养生场景：** 工作学习和熬夜通宵是90后不得不关注养生的重要原因。运动健身、护肤保养和日常养生也是90后关注的养生场景。
* **90后营养膳食补充剂市场总结：** 该市场呈现出“人”、“货”、“场”三个维度，90后消费者在购买时会考虑产品的成分、形态、包装。90后消费者关注的场景包括工作学习、运动健身、护肤保养、通勤出差、熬夜通宵、暴饮暴食后和日常养生。
**趋势解读：**
* **趋势一：天然成分更受欢迎：** 90后偏好天然成分的保健品，认为天然成分更安全、更可信。
* **趋势二：按需定制、精准养生：** 按年龄、性别等个性化需求定制营养方案，成为90后关注的新趋势。
* **趋势三：保健品零食化、即食化：** 保健品呈现零食化和即食化趋势，更符合90后的生活方式。
* **趋势四：包装多元化：** 便携、个性、定制、环保、社交特征化的产品包装受到年轻消费者喜爱。
* **趋势五：场景化需求：** 针对不同养生场景，消费者会选择不同细分功能的保健品。
**90后养生人群细分：**
报告将90后养生人群细分为六大类：
1. 坚强打工人
2. 佛系养生党
3. 精致爱美族
4. 自律健身党
5. NZND熬夜党（“NZND”代表“No Zuo No Die”）
6. 年轻家庭
不同人群对保健品的需求和选择有所差异：
* **坚强打工人：** 关注抗疲劳、睡眠健康、抗焦虑、眼部健康等，注重食用便捷性。
* **佛系养生党：** 关注复合营养及改善气血，注重日常养生routine。
* **精致爱美族：** 注重美容养颜、复合营养、抗衰老等，偏爱液体、糖果类产品。
* **自律健身党：** 注重减脂或增肌，男性更关注增肌，女性则更关注减脂。
* **NZND熬夜党：** 关注保护皮肤、护肝、增强免疫力、改善消化等。
* **年轻家庭：** 关注备孕、孕期健康、日常营养、儿童及老年人保健、免疫力提升等。
**产品选择差异：**
* **女性：** 倾向于选择减脂产品。
* **男性：** 倾向于选择增肌产品。
**总结：**
90后养生呈现出多元化、个性化的特点，他们关注健康，但又追求便捷和乐趣。 保健品行业应抓住这些趋势，开发更符合90后需求的创新产品，以赢得市场。
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