2021卷里求生：直播时代新健康消费洞察-阿里研究院-202101.pdf
摘要 : 随着人们生活质量的提高，健康已成为日常生活中不可或缺的一部分。在直播时代，直播成为展示健康产品的新渠道，拉动了健康消费的增长。本报告探究了80/90后对待健康的态度以及相关的健康消费行为，提炼了五类典型人群画像和五个新健康消费趋势。其中，自律自由铁人是注重品质、忠诚度高的一二线城市热爱运动的人群，更倾向于通过直播获取商品信息。零食饮料向健康、功能性靠拢，足不出户云健身也成为了趋势。报道还指出在家健身的需求由于疫情的推动进一步孵化，为家庭健身装备提供了新的市场。在这个新健康消费趋势下，健康零食年复合增长率达到362%。
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