2023年茶叶品类线上消费趋势洞察-果集-202307.pdf
摘要 : 抖音电商平台茶叶品类关联短视频、直播及销售数据的研究综述显示，茶叶市场规模逐年增长，抖音成为消费者购买茶叶的重要渠道。普洱茶占据市场主要份额，代用茶、白茶等品类也在快速扩容。用户消费习惯的变化加快了茶叶品牌在线上渠道的布局，新老品牌在抖音电商平台上展开竞争。电商平台成为消费者选购茶叶的主要渠道，电商平台销售茶叶的用户在2022年达到68%，较2021年增长12%。茶叶市场的发展趋势和消费行为研究对行业发展具有重要参考价值。
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