小红书红人及商业内容数据报告-艺恩-202106.pdf
摘要 : 小红书是一个以兴趣消费和社交种草为核心的平台，正在推动新型消费关系的发展，创造未来的品牌。小红书的用户主要是30岁以下的中高消费者，集中在一二线城市，月活跃用户达1亿+，内容创作者达4300万+，每年笔记发布量达3亿+，单日笔记曝光量达100亿+。除了美妆和时尚，小红书上的其他内容分类如出行、健身、宠物等也逐渐受到用户关注。虽然美妆和时尚类KOL仍然最为热门，但是跨垂类的发展已经成为小红书达人的普遍选择。此外，中腰部的KOL近期呈现出较大的崛起势头，其内容平均互动增量远高于头部KOL。小红书上的明星和KOL仍然具有巨大的热度，而且和其他平台相比，热度达人的洗牌率较低、稳定性较强，这为品牌提供了更为可靠的合作对象。
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